카카오톡마케팅,카카오톡서비스문화,카카오톡이슈,온라인마케팅전략사례,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

등록일 / 수정일
페이지 / 형식
자료평가
구매가격

2013.08.23 / 2019.12.24
8페이지 / hwp (아래아한글2002)
평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
2,500원

다운로드장바구니

Naver로그인

Kakao로그인

최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.

자료평가하면 구매금액의 3%지급!

카카오톡마케팅 카카오톡서비스문화 카카오톡이슈 온라인마케팅전략사례 브랜드마케팅 서비스마케팅 글로벌경영 사례분석 swot stp 4p-1페이지

카카오톡마케팅 카카오톡서비스문화 카카오톡이슈 온라인마케팅전략사례 브랜드마케팅 서비스마케팅 글로벌경영 사례분석 swot stp 4p-2페이지

카카오톡마케팅 카카오톡서비스문화 카카오톡이슈 온라인마케팅전략사례 브랜드마케팅 서비스마케팅 글로벌경영 사례분석 swot stp 4p-3페이지

카카오톡마케팅 카카오톡서비스문화 카카오톡이슈 온라인마케팅전략사례 브랜드마케팅 서비스마케팅 글로벌경영 사례분석 swot stp 4p-4페이지

카카오톡마케팅 카카오톡서비스문화 카카오톡이슈 온라인마케팅전략사례 브랜드마케팅 서비스마케팅 글로벌경영 사례분석 swot stp 4p-5페이지

카카오톡마케팅 카카오톡서비스문화 카카오톡이슈 온라인마케팅전략사례 브랜드마케팅 서비스마케팅 글로벌경영 사례분석 swot stp 4p-6페이지

카카오톡마케팅 카카오톡서비스문화 카카오톡이슈 온라인마케팅전략사례 브랜드마케팅 서비스마케팅 글로벌경영 사례분석 swot stp 4p-7페이지

카카오톡마케팅 카카오톡서비스문화 카카오톡이슈 온라인마케팅전략사례 브랜드마케팅 서비스마케팅 글로벌경영 사례분석 swot stp 4p-8페이지

추천 연관자료

목차: Ⅰ. 서론
Ⅱ. 국내기업의 IR 활동 사례
Ⅲ. 카카오톡의 IR 활동 및 사례
<1> 카카오톡의 수익모델 원칙
<2> 카카오톡의 거대화와 카카오톡의 위기
<3> 카카오톡만의 IR활동
a. 메신져에서 게임 모바일 플랫폼으로
b. 모바일 플랫폼의 확장과 PLUS친구
c. CSR활동을 IR활동으로
Ⅳ. 맺음말 – 카카오톡 IR활동의 의의

본문내용: Ⅰ. 서론

대한민국도 과거 개발도상국을 넘어 후기 자본주의체제로 발전하면서, 국민들의 경제적 지식 수준이 높아지고, 권리의식 또한 증대되면서, 이러한 발전의 결과로 소액주주 권리 찾기 및 집단소송제도 같은 주주행동주의 확산되어 가고 있다. 또한 기업들이 거대화 되고, 기업간의 경쟁이 치열해지면서, 기업의 신규투자자 확보 필요, 적대적 M&A 가능성의 증가등은 기업투자자들로 하여금 끊임없이 기업에게 신뢰와 투명성을 요구하게 되었고, 98년 IMF 금융위기 이후 외국인 지분의 증가, 특혜 금융이 불가능해짐에 따라 기업이 직접금융에 의한 자금조달의 비중이 증가로 인해 국내에서도 IR(투자자관계)의 중요성이 대두되고 있다. IR의 기본 목표는 투자자들에게 기업의 미래에 대한 확신을 늘리고, 투자자들에게 신뢰감을 구축하면서 장기투자자로 전환시키려는 데 있다.

이러한 IR활동의 개념은 자본주의의 시초가 서구 사회인만큼, 서구 자본주의사회에서부터 국내로 도입된 개념이다. ‘IR(투자자관계)’의 사전적 정의를 살펴보면, ‘기업설명활동’과 같은 개념으로, ‘기업이 자본시장에서 정당한 평가를 얻기 위하여 주식 및 채권투자자들을 대상으로 실시하는 홍보활동’으로서 정의되어있다. 실제로도 국내에서 많은 기업들이 기업의 홈페이지나 설명회, 각종 팜플렛 등을 통해 정보 공시, 즉 주요 재무정보를 투자자에게 공시하는 것을 IR활동이라고 보고, IR의 범위를 정보공시의 차원으로 제약하고 있다.

그러나 이러한 의미의 IR활동은 진정한 의미의 IR활동과는 거리가 있다. 진정한 의미의 IR활동은 이러한 국내에서 통용되는 IR활동의 개념보다 좀 더 포괄적이고, 적극적인 행위이다. 즉 진정한 의미의 IR활동이란 “정보 제공 외에 투자자의 신뢰를 얻어 그들을 기업의 편으로 만드는 적극적 관계설정 행위”라고 볼 수 있다.

Ⅱ. 국내기업의 IR 활동 사례

‘삼성생명’은 2012년 통계로 총 자산규모가 160조원이 넘고, 국내보험사 점유율의 40%이상을 차지하는 ‘국내 대표 금융브랜드’라고 볼 수 있다. 이처럼 삼성생명은 거대한 자본규모와 금융 회사인 만큼 투자자유치 및 투자자들과의 신뢰가 중요시 되는 회사라고 볼 수 있다. 이러한 이유로 삼성생명은 IR활동에 적극적으로 임하고 있다. 즉 다시 말해 삼성생명은 대표적인 금융 브랜드인 만큼 국내 기업들의 IR활동의 전형이라고 불리 우는 방식의 IR활동을 수행하고 있는 대표주자라고 볼 수 있다. 이러한 삼성생명의 IR활동을 살펴보면, 우선 전통적인 IR방법 중 하나인 투자자 프레젠테이션이나 인쇄물, 각종 포럼 등을 통해 투자자들에게 정보를 공개함으로써 신뢰감을 구축시키면서 장기투자자들을 유치하기 위한 노고를 아끼지 않고 있다. 그 중에서도 특히 삼성생명은 자사 홈페이지를 통해, 재무 정보 및 주가 정보를 투자자들에게 전달하고 있다. 더 나아가 자사 홈페이지에 공개적으로 재무, 주가 정보 등을 올리고, 매번 업로드를 하면서, 삼성생명 주가에 관심 있는 혹은 삼성생명에 투자를 고민하는 예비 투자자들까지도 타깃으로 잡는 IR활동을 벌이고 있다. 이처럼 삼성생명은 IR활동을 열심히 하고, 투자자관계를 구축하려는데 열의를 다하고 있다. 하지만 이러한 IR방식은 어디까지나 ‘기업의 정보공시’ 혹은 ‘기업설명활동’에 머무르고 있는 차원이라고 볼 수 있다. 이러한 IR의 범위의 축소는 IR을 투자자관계, 유치라는 텍스트적인 차원에서만 따져봤을 때 문제가 있다. 기업은 물론 기존의 IR이라고 칭해지던 정보공시의 방식으로 가장 많은 투자자를 유치하곤 있지만, 실제로 이러한 정보공시 외에도 기업은 다양한 접점을 통해서 투자자관계를 적극적으로 유치를 하고 있기 때문이다. 따라서 이러한 소위 국내에서 IR이라고 칭해지는 단순한 정보공시로서 IR을 정의하는 것은 문제가 있다.

참고문헌: 문보경, 권건호, 김민수『톡톡! 국민앱 카카오톡 이야기』 머니플러스, 2011.09.26.

김해봉『스마트폰 기반의 모바일 SNS 사례연구』 : [국내석사] 한림대학교, 2011

[4천800만명의 ‘카카오톡’ 적자에 허덕] 파이낸셜뉴스 2012-04-01

[카카오 "상장? 준비 안한다, 올 의미있는 매출 기대"] 머니투데이 : 2012.04.04.

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

회원 추천자료

경영전략론4공통)자신재직하는기업이나일해보고싶은기업선정해내부분석실시(카카오톡)0k

카카오톡이다. 국내외 회원 2000만명의 가입자를 보유하고 있는 카카오톡이 전격적으로 보이스톡(음성통화서비스)을 선언했다. 이 장에서는 최근 무료통화와 무료메시지로 폭발적인 반응을 일으키고 있는 카카오톡의 환경분석과 마케팅전략에 대해 전반적으로 살펴보기로 하자.Ⅱ. 본 론1. 기업의 내부분석경영전략을 수립하기 위해서는 기업의 외부환경과 더불어 기업의 내부역량에 대한 객관적인 분석이 이루어져야 한다. 손자병법에서는 나를 알

빈폴의 1위 유지전략,빈폴마케팅전략,빈폴분석

전략분석55.1STP55.24P 마케팅 믹스66.SWOT분석117.결론

olive young 올리브영 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 올리브영 새로운 마케팅전략 제안 레포트

전략을 가지고 있는지에 대하여 많은 시간과 노력을 들일 필요가 있다. 환경 및 상황 분석을 끝낸 다음에는 먼저 어떠한 문제점을 가지고 있는지 파악해야 한다. 그 문제점으로부터 어떠한 결과를 도출할 수 있는지 생각하여 그에 걸맞는 마케팅 전략을 이끌어내야 한다.Ⅱ. 본론1. 경영자용 요약현재 올리브영 상황 올리브영이 드럭스토어라는 새로운 유통서비스를 시작한지도 25년이 되었다. 그 동안 지속적인 성장을 하면서 ‘유통계의 공룡’이라

카카오 기업분석과 카카오톡 성공요인분석과 카카오톡 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 카카오톡 향후전망분석

카카오의 마케팅 성공사례 연구INDEX1. 카카오의 카카오톡 서비스소개2. 카카오의 발전과정3. 카카오톡의 성공요인(1) 시장선점(2) 습관적인 사용과 다양한기능4. 카카오톡 SWOT 분석(1) 강점 (Strength)(2) 약점 (Weakness)(3) 기회 (Opportunity)(4) 위협 (Threat) 5. 카카오톡 STP분석(1) 시장세분화 (Segment)(2) 목표시장선정 (Targeting)(3) 포지셔닝 (Positioning) 6. 카카오톡 마케팅 4P전략(1) 제품전략 (Product)(2) 가격전략 (Price)(3) 유통전략 (Place)(4) 촉진전략 (Promotion)7.

[카카오 마케팅전략 PPT] 카카오톡 성공요인과 카카오톡 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 카카오톡 미래 마케팅전략 제안 PPT

카카오 마케팅전략 발표1. 카카오 기업소개2. 카카오톡 성공요인3. 카카오톡 가치사슬분석4. 카카오 서비스성공사례 (카카오택시)5. 카카오톡 SWOT분석6. 카카오톡 STP분석(1) Segmentation(2) Targeting(3) Positioning7. 카카오톡 마케팅 4P전략(1) Product(2) Price(3) Place(4) Promotion8. 카카오톡 미래마케팅전략 제안CONTENTS1. 카카오 기업소개일본,미국,중동 진출. 중동 4개국 앱스토어 1위2010년 3월 KAKAO TALK 어플리케이션 출시국내 모바일 메신저 업계 1위기업형

오늘 본 자료 더보기

오늘 본 자료가 없습니다.

최근 판매 자료

Naver 로그인

Kakao 로그인