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시장지향성 제고를 통한 중소기업의 수출마케팅 전략4.1. 수출마케팅 환경 분석4.1.1. 고객지향 수출마케팅 제고4.1.2. 시장에 따른 전략의 차별화4.1.3. 해외시장 조사 강화4.2. 마케팅 믹스 전략4.2.1. 제품전략4.2.2. 가격전략4.2.3. 촉진전략4.2.4. 유통전략4.2.5. 인터넷 마케팅5. 결 론5.1. 연구결과의 요약5.2. 연구의 한계점 및 향후 과제 【참 고 문 헌】1. 서 론1.1. 연구의 배경 및 목적산업이 고도화되고 전문화되어 가면서 현대 경제구조는

전략제5장 결 론제1절 연구 결과의 요약제2절 연구의 한계점 및 향후 연구과제 【참고문헌】요 약 문본 연구의 목적은 우리나라 중소기업의 시장지향적인 마케팅 개념에 입각하여 수출촉진을 위한 마케팅전략을 수립하는 데 있다. 그럼으로써 궁극적으로 우리나라 경제에서 중추적인 역할을 담당하고 있는 중소기업의 수출증대를 통하여 우리나라 경제발전에 이바지하는 데 있다. 본 연구에서는 시장지향성 및 수출마케팅의 이론적 배경

기업들이 전자 시장(electronic markets) 안에서 온라인 커뮤니티를 비즈니스 모델의 한 형태로 제시하고 있으며(Hsu & Lu, 2007), 전자상거래(B2C) 영역에서 온라인 커뮤니티를 매개로 한 거래가 활발히 이루어지고 있다 최근에는 소비자들의 충성도를 높이기 위한 전략적 수 단중의 하나로 활용되고 있으며 전자상거래를 수행함에 있어 가치 있는 수단으로 제안되고 있다이러한 인식의 전환으로 커뮤니티의 중요성이 부각됨에 따라 기업들은 수많은 커뮤 니티

구조 및 관리체계의 분산에 따른 사회적 불안정성을 증대시키는 역효과를 불러일으킨다. 더구나 비합리적인 사회관계라든가 기존 기득권의 권력구조와 조화를 이루지 못하여 사회해체와 결속간에 끊임없는 긴장을 발생시키고 갈등구조를 양산. 3. 기업 사회공헌활동과 시장공공성1) 시장 공공성과 정당성 모델*쟁점- 기업의 사회적 책임이 경제적인 범주에 그치는가 아니면 그 이상으로 보아야 할 것인가 여부. 이와 더불어 특정 사회문제에 따라 책

기업과의 합작투자 대신, 위험부담이 큰 완성차 공장에 집중하는 전략을 썼다. 하지만 90년대 후반 닛산은 국내 시장점유율 하락 및 해외진출 실패로 위기에 봉착하였으며, 특히 해외부문의 과잉투자로 인한 재무 부담이 컸다. 이로 인해 1998년 277억 엔, 1999년 6,844억 엔의 당기순손실을 기록하였으며, 경영실적 악화로 인해 큰 어려움에 직면하게 된다. 또한 이러한 기회를 틈탄 혼다, 미쓰비시 자동차 등의 대대적인 공세로 일본 자동차업계 랭킹 2위의