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특징적인 현상이 아니라 인류의 역사를 통해 상당히 오랜 기간에 걸쳐 계속되어 왔던 추세라고 볼 수 있다. 이와 같이 시장이 통합되어 더 큰 시장으로 탄생하는 글로벌화의 가장 중요한 동인은 역사적으로 볼 때 기술혁신이었다. 이와 같은 청동기, 철기, 산업혁명으로 이어지는 기술혁신은 생산에 있어서의 규모의 경제를 월등히 증대시켰다. 과거의 좁은 단위의 시장만으로는 생산기술에 의한 규모의 경제를 충분히 활용할 수 가 없었으므로 생산시

광고 마케팅 전략ⅰ) 코카콜라 광고의 특징 - 지속적인 광고전 세계적으로 일관성 있는 광고 높은 완성도를 지향하는 광고 ⅱ) 코카콜라 광고의 사례- “Advertising Age에서 선정한 ①언덕 (Hilltop - 1971) : 이 광고는 그 캠페인이 “Id like to buy The World a coke인 것처럼 세계시장을 타겟으로 하는 코카콜라사의글로벌기업으로서의 이미지가 잘 나타나있다. ②미식 축구 영웅, 민조 그린(Mean Joe Greene - 1979) : 젊은이들의 시장을

기업들이 그들의 어떤 방식으로 접근을 해야 하는지에 대한 방향성을 찾는 과정에서 제시된 전략 중 하나로, 표준화 전략과 더불어 그 의미가 중요하다 할 수 있다. 여기서 논의하고자 하는 것이 바로 이 “글로벌 기업이 나아갈 방향으로 현지화 전략이 과연 타당한가?”에 대한 물음표이다. 현지화 전략의 그 타당성을 확인하기 위해서는 그가 주장하는 논조의 타당성을 알아보아야 할 것이다. 바로 각 국가의 문화적 특징과 성향에 따라 광고의 지배

활용하여 성공한 것은 잘 알려진 사례이다. Toyota, Nissan, Honda는 국가별로 상이한 디자인 등 주변적 요인보다 모든 국가 소비자에게 공통적으로 나타나는 안전도와 경제성 등 기본적인 소비자 욕구에 치중하여 신제품을 개발한 것이다. 2) 글로벌 비용 요인세계화를 가속화시키는 두 번째의 요인은 비용 요인에서 찾을 수 있다. 구체적으로 살펴보면, 우선 최근 기업의 기술혁신이 급속하게 이루어짐에 따라 기업의 연구개발비 투자가 크

광고 분석 1) 맥도날드 광고의 글로벌 포지셔닝2) 맥도날드 광고이 국가별 분석 3) 정리Ⅲ. 결론I. 서론 세계의 기업중 고도의 성장과 최대의 매출을 기록하고 있는 다국적기업은 많다. 또한 입지적인 역사를 자랑하는 기업 역시 무수히 많다. 그 중 맥도날드는 99년 5월 시카고에 2만 5천번째 매장을 개장한 업체로 현재 121개국에 2만 9천여 매장을 운영하고 있는 세계에서 가장 크고 유명한 푸드 서비스 업체이다. 현재까지 프랜차이즈 업계의 베스트 3