[경영전략]휴대폰 브랜드이미지에 따른 소비자구매의사결정과정 조사

의사결정이 어려워지게 된다. 의사결정의 속도를 유지하고 각자의 의욕을 유지해야 한다는 것이 노키아의 하나의 과제일 것이다. 늘 실험하고, 그 결과를 수정하고 다시 실험하는 새 시대의 실험기업으로써 이 과정을 반복할 만한 에너지와 젊음이 경영진과 사원 모두에게 요구되고 있다.조직의 팽창에 따른 관료화 문제도 역시 남아 있다. 노키아는 고성장을 계속하면서도 놀라운 속도로 팽창하는 다랑어와 같다고 할 수 있다. 이 다랑어는 엄청난 속

소비자들에게 식사대용으로 판매도기 때문에 여타 상품보다도 신선도의 유지가 가장 필요한 품목이라고 할 수 있다. 그러므로 식사시간에 맞춰 하루에 3회 배송해야 소비자의 구매 욕구를 끌어올릴 수 있을 것이다. 소비자 입장에서는 식사용으로 구매하는 상품이 갓 만들어진 것이어야 사고 싶은 욕구를 느끼게 되는데 7-Eleven Japan은 이점을 잘 파악하였다.도시락류는 막대한 수익뿐만 아니라 고객 충성도(customer loyalty) 및 브랜드 이미지까지 창출한다

소비자의 구매속성 중에서 가장 대표적인 가격과 브랜드를 가지고 소비자 조사를 실시합니다. 그 다음, 우리 브랜드를 기준으로 했을 때, 경쟁 브랜드의 가격에 대해 조사한 후 마지막으로, 실제적인 소비자 구매 시나리오를 분석하여 우리 제품의 가격변화에 따른 구매 의사와, 경쟁 제품의 가격 변화에 따른 구매 의사 등을 종합적으로 분석하는 방법입니다.② ACA(Adaptive Conjoint Analysis)는 제품 측면에서의 툴로서, 기능에 대한 선호도를 조사하는 것입

휴대폰 시장- 마케팅 목표는 기존고객을 유지하는데 초점ex) 국내 통신3사의 대결 - 재무성과 유지 방안ex) 배달비용 감소, 재품품질 향상, 우수한 고객서비스 달성- 창의적인 마케팅 전략의 지속적 개발, 실행이 중요함ex)이미지 광고- 기존 고객들에게는 제품의 사용량과 구매빈도를 늘릴 수 있는 방법개발(3) 쇠퇴기 시장에서 발생하는 이슈들- 마케팅 환경의 변화로 인한 제품수요의 감소- 사업의 철수 or 정리에 대한 의사결정- 마케팅 비용 지출

휴대폰을 활용한 모바일 소액기부 서비스가 등장했다.KTF(대표 권행민, www.ktf.com)는 사회복지 공동모금회와 함께 12월 1일부터 내년 1월 31일까지 2개월 동안 ‘쇼 위젯 사랑나눔 캠페인(휴대폰에 사랑의 열매를 키우세요)’을 진행한다고 밝혔다.이번 캠페인은 KTF의 인기 서비스인 쇼(SHOW) 위젯 서비스를 통해 일정금액이 책정된 ‘사랑의 열매’ 미니(이미지)를 휴대폰 대기화면에 내려 받으면 구매금액 전액을 사회복지 공동모금회에 기부하는 방식으