[마케팅전략]엘라스틴 경영전략

마케팅은 평범한 소비자의 증언에 바탕을 두고 있다. 소비자들의 목소리를 가까이 듣는다는 경영전략이 광고에도 그대로 반영되고 있는 것이다. 도브비누가 출시된 지난 1993년부터 10년이나 계속되고 있는 이 소비자 증언식 광고는 이제 유니레버의 트레이드 마크로 자리잡으며 국내에 증언식 광고 바람을 일으켰다. 4. SWOT분석(1) 강점 - 제품의 고급화 - 제품 성능 우수 - 손상전문 브랜드라는 기존 시장 내의 차별화(2) 약점- 이미 확고히 형성된 샴

전략적 역할에 주목, 자사 브랜드에 대한 높은 인지도와 강력한 연상 작용에 의해 구축된 상표자산을 경쟁우위확보의 수단으로 인식하게 되었던 것이다. 시장경쟁에서 브랜드의 중요성이 대두되는 것은 이와 같은 마케팅 환경의 변화와 밀접한 관련이 있다. 마케팅 환경의 변화 중 대표적인 것으로는 인터넷의 이용이 그것이라고 하겠다. 인류 역사상 가장 빠른 시간 내에 보급된 미디어가 바로 인터넷이다. 미국 내에서 5,000만대 보급에 걸린 시간을

마케팅 커뮤니케이션 단계마케팅을 알려면 P&G로 가라!라는 말이 있을 만큼 P&G는 독특한 브랜드 경영과 제품전략으로 전세계 글로벌 기업들의 마케팅우상이 되고 있다. P&G의 브랜드 관리 특징은 P&G라는 최상위 브랜드 아래 제품별 브랜드를 두고 그 브랜드끼리 경쟁을 시키면서 시장점유율, 판매량, 이익 등을 극대화하는 방향으로 추진되는 것에 있다. 이러한 브랜드 경영을 위해 P&G 각 제품별 브랜드매니저를 전세계 각 지역마다 두었으며, 이들은

마케팅 전략두바이에 처음 진출할 당시 현지에서 한국산 화장품에 대한 인지도가 낮은 점을 고려해 제품 패키지에 유럽풍의 고급스러운 디자인을 도입했다. 유럽 화장품에 대한 선호도가 높은 현지 여성들의 심리를 파고 들고 있다. 제품을 사기 전 샘플을 나눠주는 한국식 샘플 마케팅도 현지 소비자들로부터 좋은 반응을 얻고 있다.5-6. 향후 스킨푸드 발전 방향중동 화장품 시장에서 향수의 소비가 높은 것에 비해 상대적으로 향수 제품군이 부족한

아니라 트렌드를 선도하는 브랜드로 재도약이 가능하다.참고문헌금융감독원 전자공시시스템 http://dart.fss.or.kr/케라시스 http://www.kerasys.net/연합뉴스 http://www.yonhapnews.co.kr/ AGB닐슨 미디어리서치 http://www.agbnielsen.co.kr/ /TNS Research International Korea www.tnsglobal.co.kr/애경산업 http://www.aekyung.co.kr/LG생활건강 http://www.lgcare.com/아모레퍼시픽 http://www.amorepacific.com/엘라스틴 http://www.elastine.co.kr/려 http://www.ryoe.co.kr/닐슨 리서치, 샴푸시장분석보고서(2009)