진로(眞露) 일본 해외직접투자 사례연구

해외에서의 마케팅전략은 가격, 제품, 광고, 유통 모든 것이 적절한 조화를 이루었을 때 성공적인 경영이 가능할 것이다. 하지만 본 사례연구에서는 마케팅 요소 중에서 유통전략에 대해서만 다루어 보고자한다. 현재 시대는 유통이 생산을 잠식하는 시대라고 할 만큼 유통에 대한 중요성은 크게 부각되고 있기 때문이다. 본 연구는 성공적인 국제적인 유통전략을 보여주고 있는 ‘진로소주’를 연구 대상으로 선정했다. 소주는 유통의 힘이 굉장히 큰

진로가 어떻게 하여 지난 몇 년간 지속적으로 성공할 수 있었는가. 어떤 결정을 거쳐서 일본으로 첫 수출 및 투자를 하고 어떤 전략으로 기존 현지 기업, 국내 기업과의 경쟁을 이겨가며 7년 연속 부동의 1위를 차지할 수 있었는지 등을 알아보며 진로의 사례를 연구해 보도록 하겠다.Ⅱ. 회사소개1. 진로연혁1924년 10월 평남 용강에 진천양조상회 창립(10월3일) 소주 진로 생산판매 1966년 12월 진로주조㈜로 상호 변경 1975년 03월 ㈜진로로 상호 변경 198

연구개발에 많은 부분을 투자하고 있다. 강원도에 위치한 공장에는 첨단 기자재가 갖추어진 자체 연구실을 보유하고 있으며 박사진으로 구성된 연구팀이 신제품 개발에 나서고 있다.2) 국내외 특허 취득여명808은 ‘숙취해소용천연차’로 국내에서 효능과 제조방법에 대한 발명 특허를 받았다. 또 ‘숙취해소’라는 단어를 법적으로 보장받아 사용하게 한 선두제품이다. 현재는 제품 효능에 대한 우수성으로 미국, 일본, 캐나다, 중국 등 주요 국가에

해외에서의 마케팅전략은 가격, 제품, 광고, 유통 모든 것이 적절한 조화를 이루었을 때 성공적인 경영이 가능할 것이다. 하지만 본 사례연구에서는 마케팅 요소 중에서 유통전략에 대해서만 다루어 보고자한다. 현재 시대는 유통이 생산을 잠식하는 시대라고 할 만큼 유통에 대한 중요성은 크게 부각되고 있기 때문이다. 본 연구는 성공적인 국제적인 유통전략을 보여주고 있는 ‘진로소주’를 연구 대상으로 선정했다. 소주는 유통의 힘이 굉장히 큰

연구개발에 많은 부분을 투자하고 있다. 강원도에 위치한 공장에는 첨단 기자재가 갖추어진 자체 연구실을 보유하고 있으며 박사진으로 구성된 연구팀이 신제품 개발에 나서고 있다.2) 국내외 특허 취득여명808은 숙취해소용천연차로 국내에서 효능과 제조방법에 대한 발명 특허를 받았다. 또 숙취해소라는 단어를 법적으로 보장받아 사용하게 한 선두제품이다. 현재는 제품 효능에 대한 우수성으로 미국, 일본, 캐나다, 중국 등 주요