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“참 이 슬”□■□ 목 차 □■□Ⅰ. 서론1. 과제선정 배경 -3Ⅱ. 기업 소개2. 연 혁 -33. 비 젼 -44. 사업 실적 4Ⅲ. 마케팅 환경분석 5. 시장, 소비자, 경쟁자 분석 -136. SWOT 분석 197. 진로의 전략적 방향(4Ps) 21Ⅳ. 마케팅 전략 8. 마케팅 활동 -229.

처음처럼이 우리가 앞서배운 통합적마케팅의 성공적인 사례로 보기에 탁월하다고 판단하였다. 웰빙열풍과 순한소주의 선호도가 증가하는 등 사회 전반적인 트렌드 변화에 맞춘 ’값싼 순한소주’ 의 시초인 ‘처음처럼‘은 이전의 이미지를 탈피하고 젊은세대를 겨냥하여 이효리를 앞세운 성공적인 마케팅과 길거리 마케팅, 공모전, 이벤트 등에 흥미를 느껴서 선정하게 되었다.2. 처음처럼(1) 세계최초 알칼리 환원수 소주작고 치밀한 물입자 구조,

루머로 인한 위기의 높은 불확실성과 지속성때문에 평소 기업의 이미지 관리와 고객과의 신뢰 관계를 구축해 놓는 것이 중요하다. -또한 대부분의 사람들이 루머의 확산 자체에 흥미를 가질 뿐, 원인에 대해서는 무관심하거나 무지한 공중들을 위해, 위기 대처 후 사후 전략이 더욱 중요햐다. 루머와 관련된 위기의 특징Rumor&Risk Management?알칼리 환원수는 몸에 좋지 않다?처음처럼 알칼리 환원수 유해성 루머에 관한 사건 개요2006. 처음 알칼리 환원

사례가 늘고 있다. 또한 SNS의 폭발적인 성장으로 기업들은 고객과의 커뮤니케이션을 포함한 마케팅은 물론 넓게는 영업, 서비스 등과 관련하여 Social Midia에 비상한 관심을 보이고 있고 실제로 마케팅에 활용하는 기업들도 빠르게 늘고 있다. 그러나 과거에도 새로운 마케팅 프랙티스가 나오면 마치 유행 같이, 기업들이 충분한 이해나 준비 없이 서둘러, 다른 기업들이 하니까 따라 하다가 기대했던 결과가 나오지 않으면 그만 중단해 버리는 경우가 자

마케팅’(2)처음처럼 STP 분석Segmentation1)소주의 수요 급증과 저도수 소주의 요구인식2)알카리 환원공법으로 저도수 소주생산3)도수차이를 이용한 소주맛의 시장 세분화Promotion1)브랜드 네임에서부터 차별화2)처음돌이 &카퍼레이드 행사: 젊은층 공략3)120ml미니어처 150만병 제작4)쿨링백 제공: 가정 수요자 공략(3) 처음처럼 4P 분석공모전을 통해 선정한 이름:’처음처럼’알카리 환원수를 원료로 채택: 산성안주와 잘어울림:자연 미네랄& 알라닌