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- 목차
-
1.Project
2.Market Trend Analysis
시장 분석
자사 분석
경쟁사 분석
3.Brand Name 전략
4.Naming 후보안
5.Naming 추천안
- 본문내용
-
Background
급속한 외국 외식업계 성장으로 인한 외국 외식업계 및 커피숍 시장의 포화 상태에 위기!!
외식 업계 급속한 성장으로 인한 급속한 외국 기업 업체 포화상태로 외국 베니건스의 파산
그러므로 스타벅스 역시 해외 시장의 체인점 600개 이상을 철회 하는 등 파산 위기에 놓여있다
정의 : 계속되는 불황 속에 이대로는 기존의 이미지로서는 더 이상 업계속 경쟁사들에게 밀리고 말것이다. 새로운 느낌의 이미지로서 소비자들에게 다시 각인 시킬수 있는 네이밍 개발이 필요하다
목표 : 스타벅스의 네임을 새롭게 리뉴얼 함으로서 소비자들에게 다가가는 브랜드로서 시장 재활성을 시키겠다.
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