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전략 수립이 필요하다.요즘 쇼핑 트랜드는 충동구매에서 계획구매로 변모하였고, 브랜드보다는 상품이나 서비스별로 점포를 선택하고, 또한 예전과 다르게 상품의 가격만을 고려하지 않고 합리적인 가치판단에 의하여 물품 구매를 하기 때문에 PB상품이 원가가 약간 오르더라도 안전한 원자재를 사용하여 고객의 니즈에 맞추어 판매를 해야 한다.1. 기업소개2. 연혁3. 성공전략① 신규출점을 위한 충분한 부지확보② 독자 MD개발로 인한 한국식 할인

인천국제공항이 2001년 3월 동북아의 중개지 구실을 하는 허브(Hub) 공항을 목표로 개항을 시작하면서 우리나라의 항공산업도 더욱 발전해 나갈 것으로 기대를 모으는 가운데 항공사 간의 국제적 경쟁도 치열해지고 있다.항공산업에서의 생존수단은 항공사만의 고유한 이미지를 지속적으로 유지 발전시키는 것이다. 항공사의 매스컴 광고를 보면 미국 항공사의 경우 노선이나 가가(家家) 도시로의 연계성 등 실용 위주의 광고가 대부분을 차지하고 있어

고객에게 서비스 강화해야 한다.③ Positioning가장 큰 차별화를 줄 수 있는 포지셔닝은 바로 globalization 이라고 볼 수 있다. 이것의 조건은 system factor에 해당하는 노선과 스케줄, 자국의 대표성, 규모, 타 항공사와의 제휴, 토털서비스 등이 있으며 이것들은 경쟁업체의 ‘human factor’ 이미지에 대항하는 ‘편리함이라는 이미지’를 강조할 수 있다. 또한 편리함과 동시에 고객들에게 조금 더 친근하고 편안하게 다가가기 위한 전략을 강화하여 human factor 쪽

고객이라 할 수 있다. 현재 60%이상의 비중을 차지하고 있는 가운데 향후 인천공항 근처의 국제업무지역개발과 관세자유지역, 또한 인천공항의 2단계공사로 인해 개인 FIT고객의 비중은 점점 더 늘어 갈 것으로 보인다. 따라서 중요한 타겟 마켓으로 개인 FIT에 대해 다음과 같은 고려요소를 갖추어야 할 것이다. 첫째, 과거와 달리 가격에 조금씩 민감한 반응을 가지고 있는 추세이다. 이는 직급별로 경비가 차별화 되어 있고, 현 세계적 국제 경제침체 환

국제행사 개최Threat (위협) : 외국 항공사 복항, 경쟁사(대한항공)의 운항제재 기간 만료, 고유가*고환율의 영향◉ 마케팅전략- Product (제품) : 예약 서비스, 공항 내 아시아나 항공 VIP라운지 서비스, 국제선 지방승객 수하물 서비스, 기내 서비스, 고객과 직원의 Communication 활성화- Price (가격) : 경쟁력 있는 가격 전략, Special Offer, 항공권 경매, 원가절감 방안 구상,시간대별 가격 차별화 전략, 할인혜택- Place (유통) : Cyber Marketing (홈페이지 구축, 전자