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도요타의 렉서스 마케팅전략목차Ⅰ.들어가며Ⅱ.본문1.렉서스 소개1) 렉서스 브랜드 소개2) 렉서스 연혁3) 렉서스 등장배경4) 렉서스 주요모델 2.국내 수입자동차 시장상황 분석1) 국내 수입차 판매 및 점유율 추이2) 국내 수입차 브랜드별 판매실적3) 경쟁상황(BMW & Mercedes Benz)3.렉서스의 마케팅 전략분석1) SWOT & BCG 매트릭스2) 브랜드 차별화전략3) 끝없는 완벽함의 추구4) 고객만족 서비스 전략5) 사회 공헌 프로그램6) STP 전략7)4PS4.렉서스의

조직 구성원 모두가 전적으로 기업을 신뢰케 하였기 때문에 고급차 시장의 성공적 진출이 가능케 하였을 것이다.②자금능력분석 도요타는 위기에 대비해 무차입경영을 하고, 항상 많은 현금을 비축해 두었다. 그로인해 미국 고급차 시장에 진출할 수 있는 막대한 자금이 준비가 되어있는 상태였다. 3) 환경 분석 자동차 시장에서 특히 중요한 기업외적인 환경은 ‘신차출시시기’이다. 자동차는 대게 출시초기에 많이 팔리므로 만약 강한 브랜드와

도요타 SWOT 분석(3) 도요타 마케팅믹스 4P전략분석6. 렉서스 LEXUS 브랜드소개와 해외진출전략(1) 렉서스 LEXUS의 등장(2) 렉서스 LEXUS 글로벌 진출전략7. 렉서스 LEXUS 글로벌 마케팅전략(1) 렉서스 LEXUS STP 분석(2) 렉서스 LEXUS SWOT 분석(3) 렉서스 LEXUS 마케팅믹스 4P전략 분석8. 결론 및 향후전략방향1. 도요타 TOYOTA 기업소개기업 소개기업선정배경1990년대의 일본의 잃어버린 10년 이후 분야를 막론한 일본 경제의 침체 속에서도 TOYOTA는 경영혁신과 개선을

조직 구성원 모두가 전적으로 기업을 신뢰케 하였기 때문에 고급차 시장의 성공적 진출이 가능케 하였을 것이다.②자금능력분석 도요타는 위기에 대비해 무차입경영을 하고, 항상 많은 현금을 비축해 두었다. 그로인해 미국 고급차 시장에 진출할 수 있는 막대한 자금이 준비가 되어있는 상태였다. 3) 환경 분석 자동차 시장에서 특히 중요한 기업외적인 환경은 ‘신차출시시기’이다. 자동차는 대게 출시초기에 많이 팔리므로 만약 강한 브랜드와

기업 이미지 지속4. 마케팅 수단으로써의 레이싱 출전 : 스포츠 마케팅5. 유럽시장 공략을 위한 디자인 전략 : 제품 전략6. A/S 보장 기간7. 회사차 시장 공략 ⅲ. 한국 시장 진출 전략1. 브랜드별 판매액과 판매대수2. STP 전략3. SWOT 분석4. 4P‘sⅢ. 결론ⅰ. TOYOTA 및 LEXUS의 성공요인ⅱ. 도요타가 우리나라 자동차 시장에 주는 시사점참고문헌Ⅰ. 서 론ⅰ.주제선정 이유도요타 자동차는 설립 이후 흑자 행진을 이어가고 있는 글로벌 기업이다. 세계적