[할인점]이마트의 PB상품 실태조사와 향후전망

이마트 할인점 최고 가치브랜드⑶ 마그넷, 홈플러스, 까르푸 할인점 2위 불꽃경쟁⑷ 토종할인점의 호황, 외국계 주춤⑸ 독점상권형 할인점4. 국내할인점의 문제점, 대책① 시급한 물류혁신② 과잉투자, 내부경쟁③ 각종 부정행위④ 기존의 유통구조와의 마찰⑤ 위문제와 관련, 향후 할인점들이 성공하기 위한 성공포인트를 7가지로 요약⑴ 차별적인 Value Proposition⑵ 채널 간 시너지(Synergy) 극대화⑶ 글로벌 경쟁력 강화⑷ PB(Private Brand) 상품 확

할인점으로의 소매업 중심 사업 전환, 외환위기와 계속된 경기침체에 따른 가격경쟁력 확보, 국내시장 할인점 포화상태에 따른 중국 진출 등과 같은 글로벌마트로의 전환 노력이 있다.4) 위협(Threat) - 타 할인점이나 백화점 등 다수의 경쟁업체 등장으로 인한 치열한 가격경쟁, 백화점과 할인점 등 유통업계의 국내 포화상태가 위협이다.(2) 상품실태분석1) 정량조사 (냉장, 냉동식품 기준)- 냉장우동, 국수- 31개/ 냉장짜장면, 스파게티- 27개/ 냉장냉면,

할인점의 가장 큰 성공요인인 비용우위를 위해 이마트는 이플러스, 이베이직, 스킴, 자연주의 등 PB상품을 개발하여 가격경쟁력을 확보하고 있다. 그에 따라서 3, 4년 전만 해도 10% 미만이던 PB상품의 매출비중이 2000년에는 14%, 2001년에는 16~18%까지 늘어났으며, 제품 수 또한 1999년 300개이던 것이 2001년에는 3.400개까지 증가했다. 이마트는 2005년까지 PB상품의 제품 수는 8,000여개, 매출비중은 40%까지 끌어올린다는 전략을 세우고 있다. 또한 수익성이 낮은 기

조사는 60장의 설문지 중 52부가 회수 되었으나, 이중 누락된 답변이 포함되거나 불성실한 답변을 한 8부는 제외하고 44부의 설문지를 대상으로 하여 실증분석을 실시하였다.제1장 대형 할인점의 정의 및 유형과 전망에서는 대형 할인점을 정의하고 향후 대형 할인점의 전망에 대하여 알아 보았다. 제2장 은평구 지역의 소매업태 현황에서는 지역 소비자(은평구 지역)의 인구통계적 특성, 은평구 지역 의 시장 특성, 은평구 이마트 특성에 대하여 알아 보

대형할인점의 성공적 마케팅전략에 관한 연구-국내시장의 E-mart사례 중심으로- ********* 목 차 *********I. 서 론Ⅱ. 본 론1. 유통산업과 할인점에 대한 개관가. 유통산업의 변화와 전망나. 대형할인점의 개요2. 이마트의 발전과정과 현황가. 이마트의 개발 배경(1) 외부 환경적(사회적) 요인(2) 내부 환경적 요인나. 회사소개 및 발전과정(1)회사소개(2)발전과정3. 성공요인 및 경쟁 우위 전략가. 유통관련 경쟁 우위 확보(1) 유통의 효율성 확보를 위한