동야제약의 박카스 브랜드 관리 전략

마케팅 성공사례와 실패사례 조사Ⅰ. 마케팅 성공 사례1. 동아제약 박카스1) 박카스의 광고개혁2) 박카스 광고 캠페인2. 삼성전자 애니콜3. 식품회사 네슬레1) 네슬레 브랜드 인지도2) 네슬레의 글로벌 브랜드 전략3) 기업브랜드 전략4. 경동보일러5. 제크1) 제품포지셔닝2) 연구개발 단계3) 상표의 결정4) 가격 결정6. 비락 식혜1) 인지도는 높지만 시장형성 미흡한 전통음료시장 발견, 공략2) 변화하는 소비자의 구매욕구 고취방안 연구에 주력3)

박카스 광고의 한국적 정서3. 프로모션 활동4. 전략분석1) SWOT2) 4Ps3) STP5. 전략성과 및 현황6. 박카스의 미래 과제 및 결론1. 선정 배경공익광고 방식의 TV 광고를 통해 사람들로 하여금 한국인의 정감, 따뜻한 마음과 같은 긍정적인식을 극대화 한 마케팅 전략과 약 40년 간 장수 브랜드로서 고수해온 브랜드 전략을 분석하고그에 따른 경쟁력과 전략을 알아보고자한다.2. 기업소개1) 동아그룹소개 및 계열사 소개 - 동아그룹은 제약,

전략브랜드 인지도 제고 및 흥미 유발임현식의 ‘다 따먹세’편TPO제시 및 제품 차별화비의 ‘수영장’ ‘겨울’ ‘아무거나 마시지 마세요’ 편구매 및 브랜드 애호도 형성효리의 ‘작업’ ‘비타타임’ 편UCC ‘철사장’ ‘비보이’ 편광고 운영 전략The History of 비타 500 ad.1. 2001 - 2003년 : 제품 인지도 확보시기입 소문에 효과적인 인쇄광고 위주의 광고 전략. 탤런트 ‘임현식’의 ‘다 따먹세’ 편비타민 드링크의 40년 최 강자 박카스의 아

박카스 촉진전략론목차Ⅰ. 박카스 모회사 동아쏘시오그룹Ⅱ. 박카스 소개Ⅲ. 박카스 SWOT 분석Ⅳ. 경쟁사 비타 500 SWOT 분석Ⅴ. 박카스 4P분석Ⅵ. 박카스의 IMC전략Ⅶ. 박카스의 향후 발전방향Ⅷ. 참고문헌 및 참고사이트박카스 모회사 동아쏘시오그룹대표자 강신호그룹사 현황제약 동아제약(박카스)/동아팜텍식음료 동아오츠카(포카리스웨트, 블랙빈테라티)소주동아음료휴한공사물류 용마로지스병유리 수석기계부품 한국신동공업정보통신

박카스의 성장에 어떤 영향을 미쳤는지를 알고 싶어 박카스를 주제로 선정했다. 박카스는 오랫동안 전 국민에게 사랑 받고 있는 의약품이자 음료수이다. 1961년 출시되어 3년 만인 1964년 의약품 시장의 정상에 올라 그 자리를 내준 적이 없으며, 각종 브랜드 파워 조사에서도 1등을 놓친 적이 없다. 이러한 박카스의 저력에는 박카스만의 과감하고 차별화된 마케팅 전략과 아이디어에 있었다고 생각한다. 박카스를 이 자리에까지 올려놓은 마케팅전략을