광동제약 비타 광고 분석

CONTENTSⅠ.들어가며1.기업선정이유Ⅱ.본문1.기업개요1-1.광동제약 소개1-2.비타500 연혁2.비타500 제품소개3.비타500 출시배경4.외부환경분석4-1.시장환경분석4-2.거시환경분석4-3.고객분석4-4.경쟁사분석4-5.산업분석5.내부환경분석5-1.비타민음료 시장규모5-2.재무분석5-3.광동제약의 광고 마케팅5-4.SWOT6.마케팅 믹스-4P7.향후 마케팅 전략8.브랜드 포지셔닝Ⅲ.맺으며참고자료Ⅰ.들어가며1.기업선정이유비타민 음료 시장은 선도 제품인 비타500

분석1) 부도 위기를 헤치고 일어선 광동제약.2) 제품 개발 노력 (Research & Develpment)3) 재무상황⇒ 외부환경분석▷ 거시적 환경분석1) 인구학적 환경2) 기술적 환경3) 정치적-법적 환경4) 사회-문화적 환경(1) Well-being trend(2) 인터넷 보급의 강화▷ 경쟁사 분석1) 드링크류 (박카스, 영비천, 구론산바몬드 등) 2) 비타민C제품(과립형, 정제형, 오렌지주스 등) 3) 유사제품군▷ M.Porter의 5Force이론 적용4. 마케팅 전략 분석 ⇒ 4P전략☞ 광고 ① TV광고②

동아제약 박카스, 광동제약 비타500(비타오백), 동아오츠카 포카리스웨트, 롯데칠성음료 게토레이, 롯데칠성음료 2%부족할때(이프로부족할때), 한국야쿠르트 비락 식혜, 웅진식품 초록매실, 남양유업 니어워터 분석Ⅰ. 동아제약 박카스1. 전환의 필요성 및 전환의 어려움2. 박카스 광고를 꼭 바꿔야 하는가3. 전환, 그 논리의 정당성 - 캠페인 목표집단(Campaign Target)의 전환4. 무엇을 바꿔야 할 것인가1) 영상언어로 얘기해야 한다2) 리듬이 있어야 한다3

광동제약 비타500StrengthWeakness1.비타민 음료시장에서의 선도적 위치(인지도, 시장점유율1위)2.다양한 유통경로 확보3.無카페인1. 스타마케팅에 편중된 마케팅 전략2.상품에 비해 낮은 기업인지도OpportunityThreat1.건강 중시 트렌드와 잘 맞음2.같은 제품군 내에 강력한 경쟁자 부재1.시장 포화에 따른 성장률 감소2.박카스 등 의약품으로 분류되는 드링크제가 성분 변경 후 일반 도매점 진출 시 타격을 입을 수 있음3.지속되는 불경기로 웰빙 트렌드

비타민을 섭취하기 위해 5차례 이상 채소나 과일을 먹어야 하는 번거로움을 말끔히 해소 시킨 것이 비타500의 인기 비결로 보인다. 비타500의 또 다른 특징은 카페인이 없고 오랜 연구와 투자를 거쳐 소비자 취향에 맞는 탁월한 맛과 향을 선보였다는 점이다. 스피드를 추구하는 현대인에게 몸에도 좋고 입맛에도 딱 들어맞는 다는 점이 비타 500이 계속적으로 성장 가능한 요인으로 분석된다. 광고비 지출 현황에서도 알 수 있듯이 광동제약 내에서 비타5