[마케팅] 박카스의 마케팅 전략과 성공요인 분석(CF광고 변화를 중심으로)

광고③ 매체광고 판매촉진① 시음회② 현상경품③ 퀴즈 이벤트④ 온라인 마케팅SWOT 전략STP 전략SegmentationTargetingPositioning1) 현재 그들의 위치를 고객들의 마음속에 각인2) 점유되지 않은 위치를 포획3) 시장에서의 리더를 소비자의 마음에서 끌어내리는 전략Diffrentiation1) 제품차별화2) 유통차별화.5. 대 안 제 시 성공요인분석비타500의 성공요인대안대안제시6. 참 고 자 료 참고문헌인터뷰설문조사◈ 선 정 동 기 ◈21세기 들어 변화의

마케팅 전략 분석 ⇒ 4P전략☞ 광고 ① TV광고② 라디오광고③ 매체광고 ☞ 판매촉진① 시음회② 현상경품③ 퀴즈 이벤트④ 온라인 마케팅⇒ SWOT 전략⇒ STP 전략▷ Segmentation▷ Targeting▷ Positioning1) 현재 그들의 위치를 고객들의 마음속에 각인2) 점유되지 않은 위치를 포획3) 시장에서의 리더를 소비자의 마음에서 끌어내리는 전략▷ Diffrentiation1) 제품차별화2) 유통차별화.5. 대 안 제 시 ⇒ 성공요인분석▷ 비타500의 성공요인⇒ 대안▷

박카스도 시장의 흐름에 따라 63년드링크제제로 그 형태를 바꾸게 된다.이미 시장을 석권한 선두업체에 맞서기 위해 동아제약은 ‘대랑광고에 의한 대량판매전략’을 전개했다. TV광고제작비만 수 천만원에 이르는 거액의 광고 판촉비 투자는당시 국내 어느 기업도 한 가지 제품의 광고나 판촉에 투자한 선례가 없는 과감한투자 전략이었다.(신인섭, 2001)TV, 신문 뿐만 아니라 잡지, 옥외광고도 마케팅 수단으로 동원되었다. 특히 을지로와 종로의

박카스를 주제로 선정했다. 박카스는 오랫동안 전 국민에게 사랑 받고 있는 의약품이자 음료수이다. 1961년 출시되어 3년 만인 1964년 의약품 시장의 정상에 올라 그 자리를 내준 적이 없으며, 각종 브랜드 파워 조사에서도 1등을 놓친 적이 없다. 이러한 박카스의 저력에는 박카스만의 과감하고 차별화된 마케팅 전략과 아이디어에 있었다고 생각한다. 박카스를 이 자리에까지 올려놓은 마케팅전략을 광고 중심으로 알아보고, 성공요인을 분석하여 앞으

학 과 :학 번 :이 름 :연락처 :e-mail :- 목 차 -Ⅰ. 들어가는말Ⅱ. 동아제약1. 동아제약의 정신2. 동아제약의 창립 이후의 회사 발전 과정3. 경영현황Ⅲ. 박카스 광고가 젊어 졌다1. 박카스의 발전사2. 박카스의 마케팅 전략3. 박카스의 광고 변화4. 경쟁사 분석5. 4Ps 분석6. STP 분석7. SWOT 분석8. 광고 전략Ⅳ. 맺음말박카스 광고가 젊어 졌다Ⅰ. 들어가는 말우리는 지금 광고의 홍수 속에서 살고 있다고 말을 할 수 있다.아침에 눈을 뜨고 신문을