현대자동차 경영전략 성공 사례

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목차: 1. 기업 내용
1) 기업 소개
2) 조직 현황
(1) 국내영업본부
(2) 해외영업본부
(3) 상용사업본부
(4) 생산 공장 현황 및 생산능력
3) 재무 현황
(1) 내수, 수출 판매량 현황
(2) 포괄손익계산서, 2010년
(3) 재무상태
(4) 해외법인 매출현황
(5) 재무제표
(6) 현대 계열사 자산 및 재무상태 비교
2. 경영전략 소개
1) 주요 사업 분야
(1) 주요 제품
2) 경쟁기업 분석
(1) GM
(2) 포드
(3) 도요타
3) 전략적 이슈
(1) 현대자동차의 글로벌 브랜드 전략
(2) 현대자동차 글로벌 생산
(3) 현대자동차 글로벌 판매
(4) 현대자동차 미국 진출
(5) 현대자동차 유럽 진출
4) 해외 마케팅 사례
(1) TV광고 사례
(2) PPL
(3) 가상 광고
(4) 옥외 광고

본문내용: ① 명칭: 현대자동차주식회사(HYUNDAI Motor Company), HMC로 양식표기
② 주소: 서울특별시 서초구 양재동 231번지
③ 설립: 1967년 12월 29일

1967년 12월 29일 설립하여 포드자동차와 기술계약으로 1968년 코티나를 양산하기 시작하였다. 1974년 6월 증권거래소에 주식을 상장, 1976년 한국 최초의 고유 모델 자동차 포니를 시판하고 에콰도르에 6대를 수출하였다.
포니는 이탈리아의 자동차 디자인회사 이탈디자인주지아로에서 디자인한 모델로 울산공장 준공 후 처음 생산된 자동차였다. 한국인의 취향에 맞고 내구성이 좋아 국내시장 점유율 60% 이상을 기록하였다. 1985년 엑셀을 출시하여 국산 자동차로는 최초로 미국에 수출하였고, 1987년과 1988년에 그랜저와 소나타를 출시하여 국내 중대형차 시장을 석권하였다.
1998년 10월 기아자동차(주)와 아시아자동차공업(주)을 인수하였고, 2000년 9월 현대그룹의 9개 계열사와 함께 현대자동차그룹을 형성하였다. 2003년 3월 현대모비스(주) 및 일본 미쓰비시자동차(주)와 함께 제품개발, 생산, 판매, 구매부문의 공동협력 계약을 체결하였다. 2004년 현대상용엔진(주)을 흡수합병, 2005년 미국 기술연구소를 준공하였다. 2008년 국가고객만족도지수에서 8년 연속 1위, 2010년 i30과 그랜드 스타렉스가 오스트레일리아에서 3년 연속 최고의 차에 선정되었다. 1976년 에콰도르에 포니 수출을 시작으로 인도·중국·터키·미국 등지에 해외공장과 연구 시설을 두고 190여 개국에 수출하며, 2004년에는 1000만 대 수출을 달성하였다. 1991년에는 독자 엔진 개발에 성공함으로써 차량 국산화에 기여하였으며, 승용차, 트럭·덤프트럭·버스·밴 등 각종 차량을 제작 판매한다.

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