[마케팅전략] KTF 의 마케팅전략

등록일 / 수정일
페이지 / 형식
자료평가
구매가격

2004.07.21 / 2019.12.24
30페이지 / hwp (아래아한글2002)
평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
2,600원

다운로드장바구니

Naver로그인

Kakao로그인

최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.

자료평가하면 구매금액의 3%지급!

추천 연관자료

목차: 1. 환경 분석
1. 현대의 단말기 기술의 발전과 그에 따른 컨텐츠의 흐름
2. 번호이동성이란 무엇인가.
3. 번호이동성에 의해 이루어진 점유율의 변화와 그에 대한 가능성.
4. 망개방이란 무엇인가?
5. 망개방 소개에 따는 미래 예측과 문제점.
6. SWOT분석

2. S T P
1. SEGMENTATION
2. SEGMENTATION
3. POSITIONING

3. 마케팅믹스전략(4P)
1. 제품(PRODUCT) - 통화품질, A/S수준, 각종 부가서비스
2. 가격(PRICE)
3. 유통(PALACE)
4. 촉진(PROMOTION) - 광고, 이벤트

본문내용: 1. 환경 분석

1. 현대의 단말기 기술의 발전과 그에 따른 컨텐츠의 흐름

현대의 모바일 단말기는 과거처럼 단순히 이동하면서 통화를 하기 위한 것이 아니라 LCD와 메모리 배터리의 발달 등에 의하여 카메라, MP3, 무선인터넷, 동영상플레이, 게임 등의 멀티미디어 머신으로 탈바꿈 하였다. 이러한 현상은 2002년 IMT2000으로의 이행을 유보하고 CDMA2000 1X를 도입하면서 기존과는 다른 컬러LCD와 다화음을 처리할 수 있는 사운드 그리고 무엇보다 그동안 정체되어있던 무선 인터넷이 활성화되면서 모바일 컨텐츠 시장이 큰 활성화를 띄게 되었다. 초기 무선 인터넷 시장은 벨소리라는 킬러컨텐츠에 의해 독식된 것이 사실이지만 CDMA2000 1X로의 전향으로 인해 네트워크의 속도가 빨라지게 되고 기존과는 달리 다양한 서비스를 가능케 함으로 인해 시장의 증대를 가져왔다. 하지만 이러한 기술적 성장에도 불구하고 매출신장을 낙관할 수만은 없다. 위의 그림처럼 2002년 10월부터 이동통신 신규 가입자의 증가량이 점점 작아지고 있기 때문이다. 인구대비 이동통신 가입자가 70%로 나타난 지금 이 이상의 증가량은 없을 것이라고 생각해도 문제가 없을 것이라 보인다. 이와 함께 이용자의 ARPU(가입자당 평균통화)가 떨어지고 가입자의 MOU(월 평균 통화시간)도 하락함에 의해서 증가하지 않는 사용자와 떨어지는 음성통화 이용률에 의해 2002년도 후반기에 이용요금을 떨어뜨리고 무선인터넷 서비스의 컨텐츠를 확대해 나가기 시작했다.

이에 따라 무선 인터넷에 대한 음성통화의 ARPU와 데이터통신의 ARPU의 차이가 줄어든 것을 알 수 있다.
데이터 통신의 ARPU가 높아진 것은 위에서도 설명했듯이 CDMA2000 1X를 사용함에 따라서 빨라진 데이터 통신 속도가 큰 몫을 차지하고 있다. 올해 출시된 CDMA2000 1X EV-DO의 추가로 인해 더 향상된 데이터 통신 속도로 인해 멀티미디어 스티리밍, MMS, 게임 등의 컨텐츠가 더욱 강세를 취할 것으로 예상된다.

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

회원 추천자료

KTF 마케팅 전략 분석 및 수립

KTF 마케팅전략 분석1. KTF 선정배경우리 조가 KTF의 마케팅전략을 분석하기로 한 가장 큰 이유는 1등으로 가기위한 2등의 노력이 얼마나 많이 필요하고, 중요한가를 알기 위해서이다. 이에 가장 알맞다고 생각한 것이 KTF이다. KTF는 1997년 1월 출범한 이후, 한국통신그룹 특유의 기술력과 선도적 마케팅, 국민기업의 신뢰감을 바탕으로 매 6개월마다 1백만명씩 가입자가 늘어나는 초고속 성장을 거듭하였다. 그리고, 2000년초 세계 최단기간 최다 무선통신가

[마케팅] LG Telecom(LG텔레콤) `OZ`(오즈) 분석

LG Telecom‘OZ’ 분석 보고서목 차 서 론1.국내 휴대전화 시장분석2.팀플 선정배경3.팀플 목적본 론1.OZ의 등장배경2.OZ의 경쟁력 및 과제조사자료#. 설문조사 및 인터뷰3.현 OZ의 마케팅 현황4.향후 발전방향 전망결 론1.휴대전화서비스 시장의 확대 가능성2.우리의 결론3.후기첨부#1설문 조사지첨 부 목 차(표 1)한국시장에서의 각 휴대폰 제조회사별시장 점유율(표 2)동기 / 비동기식 기술방식 비교(표 3)3G 이동통신 3사 3색 전략 비교(

독후감 모티베이터 동기를 부여하는 사람

의 마음을 감동시키는 모티베이터, 그가 바로 이 책의 저자 조서환이다.조서환, 그는 현재 KTF 부사장으로 재직하고 있으며, 한국 마케터 협회장, 대한 상공회의소 마케팅 연구회장이기도 했으며, 현재 아시아 태평양 마케팅 포럼 회장, 능률협회 마케팅 평의회장이다. 전경련 경영인 대상, 능률협회 경영인 대상, 경희대 경영인 대상, 매경&카이스트 최우수 논문상을 수상했으며, 『한국형 마케팅(21세기북스)』,『대한민국 일등상품 마케팅전략(위즈덤

[경영전략] KTF의 CSM(고객 만족 경영) 분석

의 양대 축인 HSDPA와 리비전A는 서비스 차이가 그리 크지 않다. 두 가지 서비스 모두 화상통화를 지원하며, 속도의 차이도 그리 크지 않은 것으로 나타난다. 따라서 서비스, 기술적인 면에서 차별화를 꾀하기는 힘들다.또한 전략 면에서도 3G 가입자 유치 경쟁인 만큼, 이동통신사간 전략이 마케팅위주의 전략으로 유사성이 매우 높다. 예를 들어 2007년 초 SK텔레콤이 무선인터넷 요금 30%, 영상전화요금을 75% 인하하자, KTF도 영상통화 요금을 40% 인하하였으

[마케팅] KTF 쇼 Show 의 IMC 전략수립

KTF, 쇼를 하다Show 의 IMC 전략수립 1단계 – 마케팅 전략에 대한 검토Show 의 IMC 전략수립 2단계 – IMC 목표의 결정Show 의 IMC 전략수립 3,4단계 – 커뮤니케이션 도구의 선정 및 전략적 역할Show 의 IMC 전략수립 5단계 – 커뮤니케이션 예산의 확보Table of Contents목 차KTF, 쇼를 하다Show 의 IMC 전략수립 1단계 –마케팅 전략에 대한 검토3G 이동 통신 시장 상황2G시장에서 경쟁사인SKT에 뒤쳐진만년 2위3G 이동통신 시장에서의 경쟁사와 경쟁 심화KTF 3G 서

오늘 본 자료 더보기

오늘 본 자료가 없습니다.

최근 판매 자료

Naver 로그인

Kakao 로그인