[마케팅원론] 프로슈머 마케팅

마케팅이 기본적으로 블로거들과의 대화/소통의 툴이어야 하며 그를 통해 장기적인 관계를 맺어나가는 것이 중요하다는 원론적인 측면에서는, 광고모델의 효과는 확실히 한계가 있다고 사려된다.3) 블로그 기자단/체험단 운영블로그 마케팅에서는 역시 컨텐츠를 통한 소통이 중요하기 때문에 기업들이 알리고 싶은 제품에 대한 정보나 행사 안내등을 블로그들이 다루도록 한다는 측면에서는 1번의 파워 블로그를 활용한 컨텐츠 마케팅과 같지만 이

경영학 - 최수형/추교완 외 1명 저, 피앤씨미디어, 20132018 재미있는 경영학 워크북 - 최중락 저, 상경사, 2018경영학의 이해 - 이규현 저, 학현사, 2018조직과 인간관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013사례중심의 경영학원론 - 김명호 저, 두남, 2018내일을 비추는 경영학 - 시어도어 레빗 저/정준희 역, 스마트비즈니스, 2011경영학의 진리체계 - 윤석철 저, 경문사, 2012국제경영학 - 김신 저, 박영사, 2012경영학원론 - Gulati Mayo 외 1명 저, 카오스북, 2016

마케팅 원론 발표문성공적 신제품 개발 런칭 사례 (소비자 조사 중심) Ⅰ. 주제 소개 및 논의의 전개 방향3조의 발표 주제는 소비자 조사를 중심으로 하여 성공적 신제품 개발, 런칭 사례를 연구하는 것이다. 소비자의 needs를 파악하여 제품의 개발 및 런칭에 반영한 성공적인 사례로 꼽히는 LG전자의 초콜릿 폰을 중심으로 논의를 전개하겠다. 서론에서는 소비자 조사와 프로슈머 컨셉의 일반론을 전개한 후에 구체적으로 초콜릿 폰의 사례를 중심으로

마케팅에 그치지 않고 적극적으로 여성들에 의한, 여성들을 위한 각종 이벤트 및 혜택을 제공한다. 3. 여성 마케팅의 적극적 활용1) 그녀들의 피자 콘테스트 -프로슈머 마케팅2004년 여성들을 대상으로 한 ‘그녀들의 피자 콘테스트’가 개최되었다. 2005년에는 실제로 약 1000:1의 경쟁률을 뚫고 엄선된 야채를 주 토핑재료로 하는 ‘시크릿 가든’을 출시하였다. 그 이래로 미스터 피자는 소비자가 생산 과정에도 참여할 수 있도록 하는 프로슈머 마케팅

프로슈머 마케팅의 주체로 활동하게 했고, 이를 통해 브랜드 충성도가 높은 고객들을 확보할 수 있었다. 오프라인 매장에서는 멤버쉽 카드를 이용하여 지속적인 재구매 유도하였고, 오프라인의 마일리지 통합 및 교체 사용을 가능하게 하는 등, 온-오프라인 통합마케팅을 구현하여 CRM을 실현하였다. 오프라인 매장에서 제품을 마음껏 발라보고 사라는 「체험 마케팅」 또한 미샤의 강점으로 꼽히는 촉진활동이다. 체험마케팅은 싸지만 제대로 만든 제