[마케팅원론] 원투원마케팅, 프로슈머마케팅, 향기마케팅에 대해서

마케팅고객과 종업원에게 즐거움과 entertainment 가치를 높일 수 있도록 디자인되는 하이터치 마케팅. (참고: 인간의 感性, 五感, 즐거움에 소구하는 감성 마케팅, 체험 마케팅, 및 Fun 마케팅을 하이터치 마케팅으로 분류하기도 한다- 숫자 마케팅: 제품명과 광고에 숫자를 사용하는 마케팅 방식 Day 마케팅: 특별한 날들을 마케팅에 활용하는 판매 방식- Behind 마케팅소비자들에게 色, 소리, 향기, 온도/날씨, 口傳, 心理 등등을 이용해 물리적, 정신적으

마케팅은 이제는 더 이상 매스마케팅(Mass Marketing), 타깃마케팅 (Target Marketing) 방식으로는 치열한 경쟁 환경에서 생존할 수 없는 시대가 되었다. IT 기술의 발전은 더욱 더 정교한 마케팅을 요구하고 있다. 이제 마케팅은 타깃마케팅을 넘어 원투원 마케팅(One to one Marketing)으로 진화해 가고 있다.마케팅의 발전 단계를 마케팅의 대상이라는 관점에서 보면 매스마케팅, 타깃마케팅, 원투원마케팅의 단계로 진화해 간다고 할 수 있다. 시장이 성숙 단계에 진

마케팅 대상 2004(미샤), 한경 대외 협력국,2004.06.02, “3. 화장품 시장분석” 인용- http://www.jangup.com/JangupNews.htm?ohjung=Jangup01&action=read&id=19967‘올해 바닥권 탈출 내년 5%성장’ (신문기사), 장업신문, 2004.04.23- LG 경제연구원 “프로슈머 마케팅의 성공 포인트”, 정지혜, 2004.03.31- LG 경제연구원 “표나 그림으로 보는 세상 / 작년 성장률 3.1%로 환란 후 가장 낮아’, ‘소비자지수 개선 주춤’ ” 인용- http://www.able-cnc.com/, ‘화장품 유통 제3의 혁명! 미샤’,

1주차 1교시. 욕하고 흥한 가게, 퍼주고 망한 기업★ 학습개관수강생 여러분 안녕하십니까? 저는 여러분과 함께 본 과정을 진행하게 될 이원준 교수입니다. 본 과정의 큰 주제는 생활속의 마케팅입니다. 이미 우리의 생활속에서 마케팅은 무시하기 힘든 일상의 하나가 되었습니다. 우리는 한 명의 소비자로서 매일 상품을 구매하거나 광고에 노출되기도 하면서 기업의 마케팅활동에 직간접적인 영향을 주고받고 있습니다. 우리에게 필요한 상품과 서비

마케팅의 구조와 수단에 매력을 느껴 이번 사례발표의 주제으로 선정하게 되었다.따라서 우리는 롯데쇼핑이 한국이라는 아시아 시장에 크리스피 크림도넛이 어떤 전략으로 자리잡고 있는지, 웰빙의 적이라 할 수 있을 정도로 끔찍한 단 맛을 자랑하는 크리스피 크림의 오리지널 글레이즈 도넛이 어떻게 꾸준한 사랑을 받을 수 있었는지 등에 대해서 조사해 보고자 한다. 또한 우리는 아직까지 국내 도넛 시장의 80%의 시장점유율을 보유하고 있는 던킨