유한킴벌리(하기스) 중국시장 마케팅 전략

전략의 수정 필요유한킴벌리의 재포지셔닝http://blog.naver.com/paranzui?Redirect=Log&logNo=50021391889&vid=0하기스 매직팬티 CF하기스 매직팬티의 중국 수출1971년 유한킴벌리 ‘코텍스’를 출시, 시장점유율 100%1989년 P&G 글로벌 브랜드 ‘위스퍼’(날개)를 도입, 시장점유율 1위.1995년 10월 유한킴벌리 ‘화이트’ 출시. 3중 쾌속 흡수구조’, ‘숨쉬는 겉커버’로 소비자의 관심 끔.붉은 생리혈을 떠올리게 하는 생리대의 제품명으로는 ‘화이트’를 쓰고 제품

유한 킴벌리의 회사 개요 및 중국 진출 배경유한킴벌리는 국내의 제약회사 ‘유한양행’과 미국의 제지회사 ‘킴벌리클라크’의 합작으로 탄생한 기업으로서 유아용품, 여성용품, 가정용품, 산업병원용품 등을 주로 생산한다. 일찍이 마케팅 전략으로 상품의 품질을 높이는 것을 넘어 기업의 이미지와 사회적 공헌에 관심을 기울인 기업으로 국내의 소비자들에게도 높은 평판을 유지하고 있다.중국진출배경에 대해 알아보기 전에, “하기스” 에

중국시장 진출 -제출일: 2007년 6월 목 차Ⅰ. 유한킴벌리 소개 2Ⅱ. 유한킴벌리 하기스의 중국 진출 71. 세계가 중국을 주목하는 이유 72. 중국시장 진출동기 93. PEST 분석 94. 기저귀 시장환경 분석 375. SWOT 분석 386. STP 전략

하기스의 중국 시장 성공기01서론사례선정 이유유한킴벌리 기업소개하기스 국내시장 상황 및 중국시장 진출동기02본론03결론1. 중국시장 중국시장환경분석경쟁사분석2. STP분석3. SWOT분석4. 4P전략분석1. 결과 및 현황2. 성공요인3. 직면 문제 및 개선할 점4. 향후 전망Contents. 서론Ⅰ사례 선정 이유선도자 법칙을 깨다!1961년 출시된 P&G의 팸퍼스(Pampers)강력한 경쟁자 없이1위 자리를 고수하기스(Huggies)를 출시하면서 팸퍼스는 매

“기저귀에도 명품이 있다.”CASE: 유한 킴벌리 하기스▷ 목 차 ◁글로벌경영 유한킴벌리 하기스 중국진출 성공요인.hwp 구 분내 용page서 론1 유한킴벌리 소개 및 연혁22하기스 소개33하기스 선정동기4본 론1하기스의 중국진출52중국 기저귀 시장의 상황53하기스 STP 전략64하기스의 SWOT 분석65하기스의 4P 전략76하기스의 중국시장 진출에서의 어려웠던 점97하기스의 난관 극복98하기스의 중국시장 성공11결 론1하기스의 성공