[패션마케팅] 최근 패션기업의 마케팅전략의 변화-해피앤코

마케팅 전략을 시도해 보기로 하고 ‘4C 라는 새로운 개념을 도입하였다. 4C란 마케팅의 패러다임의 전환으로서 생산자의 시점에서 마케팅 믹스를 하였다면 고객의 시점으로 요소를 변화 시킨 것이다. 소비자의 의사를 반영한 기법으로서 의류브랜드의 특성을 잘 반영한 기법이라고 생각하고 설문지 조사를 토대로 소비자의 의견을 반영하여 전략을 구성하였다. 우선 유명한 패션 디자이너를 영입하는 것이다. 빈폴의 특성상 고정된 이미지가 있더라

마케팅 전쟁, 비즈니스북스, 2006재프리 크루이상크 (정준희 역), 애플의 방식, 더난출판사, 2007정경원, 디자인 경영, 안그라픽스, 1999제프리 영 (임재서 역), ICON 스티브 잡스, 민음사, 2005클라우스 슈메 (박규호 역), 1등 기업을 무너뜨린 마케팅 전략 33, 21세기북스, 2005해리 벡위드 (양유석 역), 보이지 않는 것을 팔아라, 더난출판, 2006 애플홈페이지 www.apple.com/kr 위키백과 http://ko.wikipedia.org/wiki/스티브%20잡스 22232425262728293031323342

변화에 맞추어 고소득층을 대상으로 하는 고급화 전략이 기회가 될 것이다. 5) 정보화기반시설 강화 백화점들이 고객관계관리(CRM)시스템 강화에 박차를 가하고 있다. 최근 고속철도 개통 등으로 백화점 상권이 급변하고 있는 가운데 상권분석ㆍ타깃마케팅 등에 CRM시스템이 커다란 위력을 발휘하고 있기 때문이다. CRM시스템이란 고객 정보 데이터를 이용해서 고객 개개인에 차별화한 서비스를 제공하기 위한 마케팅 프로그램으로 백화점의 향후 경쟁

전략으로 일석이조의 효과를 노리는 것이다. 소비자로서는 상품정보를 얻을 수 있어 좋고 기업은 시장규모를 늘려 결국 장기적으로 매출 증대를 꾀할 수 있는 것이 특징이다.3. 마케팅의 기능예전에는 마케팅의 기능이 상품의 광고, 마케팅 리서치, 판매촉진 등을 통한 판매량의 극대화 정도로 생각되었으나 최근에는 고객과 관련된 모든 활동으로 그 의미가 확대되었다. 마케팅의 중요성이 부각됨에 따라 마케팅 부서의 책임자가 주요간부로 인식되

기업의 증가 등의 사회, 문화적 변화로 캐주얼시장의 성장률은 지속적인 증가추세를 보일 전망이다.이러한 상황 아래, 폴로를 철저히 벤치마킹하여 트래디셔널 캐주얼 시장에 진입한 빈폴이 후발주자로서 글로벌 브랜드인 폴로를 추월했다는 점은 오늘날 경쟁업체에 대항하여 살아남을 수 있는 기업의 마케팅 전략에 대한 실마리를 제공해주고 있다는 점에서 시사하는 바가 크다.II. 환 경 분 석1. 의류산업의 연혁우리나