[마케팅] 빈폴 성공요인과 마케팅전략

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2004.07.16 / 2019.12.24
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목차: I. 서 론

II. 환 경 분 석
<우리나라 의류산업의 현황>
1. 의류산업의 연혁
2. 의류산업의 환경변화
<의류산업 거시 환경 분석>
▷ 정치적 환경 ◁
1. 패션업체 구조조정, 판도변화
2. 주 5일 근무제 확대. 레져 ․ 아웃도어 시장의 성장
▷ 문화환경 ◁
1. Life Style 산업의 패션화
2. 스포티즘 확산, Training Wear 업그레이드
▷ 인구환경 ◁
1. 아동복 시장 고급화

Ⅲ. 빈 폴
1. 빈 폴
2. SWOT분석
3. STP
4. 마케팅 믹스 (4P 분석)
5. 경쟁사 폴로와의 비교 분석

Ⅵ. 결 론
1. 빈폴의 성공 전략
2. 문제점
3. 향후과제

본문내용: I. 서 론

최근 세계 경제의 전반적인 침체와 이에 따른 소비심리의 위축 등으로 인하여 국내 의류시장의 성장률은 감소추세에 있다. 그러나, 주5일 근무제와 복장자율화를 추진하는 기업의 증가 등의 사회, 문화적 변화로 캐주얼시장의 성장률은 지속적인 증가추세를 보일 전망이다.
이러한 상황 아래, 폴로를 철저히 벤치마킹하여 트래디셔널 캐주얼 시장에 진입한 빈폴이 후발주자로서 글로벌 브랜드인 폴로를 추월했다는 점은 오늘날 경쟁업체에 대항하여 살아남을 수 있는 기업의 마케팅 전략에 대한 실마리를 제공해주고 있다는 점에서 시사하는 바가 크다.

II. 환 경 분 석

<우리나라 의류산업의 현황>

1. 의류산업의 연혁
우리나라의 봉제공업은 구한말 갑오경장이후 양복과 서양식 군복의 착용,유니폼 셔츠 내의 착용 등 개혁의 영향을 받아 출발되었다. 그 후 한국전쟁을 기점으로 의생활이 한복 착용 습관에서 간편하고 활동성이 좋은 서양식 복장으로 바뀌면서 의류산업이 가내공업 형태의 소규모 공장으로 운영되었으며, 여기에 박차를 가하게 된 것이 군납이나 관납을 위해 세워진 공장들이다. 1970년대 중반 까지는 고가의 의류가 명동의 양복점을 중심으로 맞참복 형태로 형성되었으며, 저가의 의류는 동대문, 남대문 시장이 주류를 이루었다. 1970년대 중반 이후 대기업의 기성복 시장의 참여로 소비자의 기성복에 대한 인식이 바뀌게 되었고, 내수시장의 기성복 비율은 점차 신장 되었으며, 소규모의 패션업계가 생기게 되었다. 한편, 1980년대에 들어와서는 소득 상승과 컬러 텔레비전, 교복자율화, 해외여행의 자유화 등의 사회적 경제적 변화에 따라 소비자의 패션 안목이 높아졌으며 이에 편승하여 대기업 기성복 메이커에는 외국 유명 디자이너 브랜드를 도입하거나 기술 도입, 기술제휴 등으로 다양한 패션을 소개함으로써 본격적인 기성복 시대를 맞이하게 되었다.

2. 의류산업의 환경변화
우리나라의 패션시장을 구성하는 메이커, 도 소매업에 관하여 거시적으로 살펴보면, 현재 국내에서 사용되는 브랜드는 2/3 이상이 여성복으로 그 비중이 크며, 대기업에서는 남성복 분야와 스포츠웨어 분야의 비중이 늘어나고 있다. 외국 브랜드의 도입 또한 매년 증가하여 주로 숙녀복, 남성복, 스포츠웨어 분야에 총 300여개에 달하는 브랜드가 있다.

(1) 의류수요의 질적 변화
의류는 국민생활에 매우 밀착된 소비재이므로 국민의 생활양식이나 가치관에 따라 크게 좌우된다. 고도 경제성장에 따른 국민 소득 수준의 향상, 여가시간의 증대, 고학력화 등 경제사회의 변화에 따라 최근 국민의 생활양

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