해외시장에서의 국내기업의 스포츠 마케팅 사례
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해외시장에서 우리나라 기업들의 스포츠 마케팅 사례 소개, 삼성전자 사례, LG전자 사례, 현대자동차 사례, 한국타이어 사례 등.
- 목차
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1. 홍보 수단으로서 스포츠 마케팅
2. 해외시장에서의 국내기업의 스포츠 마케팅 사례
(1) 삼성전자 사례
(2) LG전자 사례
(3) 현대자동차 사례
(4) 한국타이어 사례
- 본문내용
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삼성전자는 동ㆍ하계 올림픽과 아시안게임, 아시아축구연맹, LPGA 월드챔피언십 등을 후원하고 있다. 이를테면 2004년 아테네 올림픽을 후원한 삼성전자는 홍보관을 설치하여 올림픽 기간 중 IOC 마케팅 위원장 등 유명인사 9천여 명을 포함해 77만 명의 선수, 선수가족, 관람객 등이 다녀간 것으로 집계됐다. 무선통신 분야 공식 후원사로 참가한 삼성전자는 이번 대회를‘휴대전화 시장 1위 등극의 기회로 삼자’를 목표로 총 2억여 달러를 투자, 대회기간 전후 성화 봉송 행사를 지원하는 등 대대적인 홍보활동을 벌였다. 삼성전자는 올림픽 시작 전부터 아테네 베니젤로스 공항 1000여개의 푸쉬 카트와 공항 내에 최신형인 초소형 슬라이드 카메라 폰 모형인 대형 휴대전화(높이 1.8m) 조형물을 설치했다. 이는 맥도날드, 코카콜라 등 미국 기업들이 테러의 위협으로 소극적인 마케팅을 펼친 것과는 비교되는 것으로, 삼성전자는 올림픽 기간 중 공항을 출입한 전 세계인과 그리스인들에게 자연스럽게 자사 신제품을 광고한 셈이다.
- 참고문헌
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http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2012/06/13/2012061301839.html
파이낸셜뉴스, 한국타이어 ‘이탈리아 슈퍼스타즈’대회 공식 후원, 2012.10.9
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