서울우유 문제점 및 마케팅전략

♣ 서울우유 네버다이 칸 보고 순서 ♣1. 브랜드 서울우유2. 서울우유의 네버다이 칸 선정 동기3. 네버다이 칸 제품 특성4. 시장분석 및 경쟁 범위5. 경쟁시장의 특성6. 시장의 영향 요인7. 마케팅 전략8. 네버다이 칸 마케팅 믹스9. 서울우유의 마케팅 활동 평가 및 대안 제시■ 프로젝트 전체 요약 ■브랜드명네버다이 칸출시일자1998. 12. 1출시배경점차 경쟁이 치열해지는 드링크 요구르트 시장에서 타사와의 차별화된 제품영역을 구축

및 직장인(교직)의 유동인구가 많음멀지 않은 거리게 대학이 밀집되어 있음. 큰길에 위치하며, 1층에 입지하여 눈에 뜀입지분석설 립 계 획1운 영 계 획2마케팅계획3소요자금 및 조달계획4수익전망 및 기대효과5입점위치설립규모설립비용설립업체설립일정서울시 동대문구 이문동6평총 1억 여원A인테리어0000년 00월 00일 인테리어 공사00월 00일 홈페이지 개설00월 00일 OPEN 예정설립 계획업무 시간예상 고객서비스● 점포 : 8:00 ~ 20:00

기업분석 서울우유분석 및 전략제안목 차Ⅰ. 기업선정동기 Ⅱ. 회사소개 1. 비전 2. 조직구조 3. 주요연혁 4. 주요 매출 상품 및 서비스 Ⅲ. BCG 매트릭스를 이용한 서울우유 전략1. BCG 매트릭스 Ⅳ. M. E. Porter의 본원적 경영전략에 따른 서울우유 전략 분석1. M. Porter의 본원적 경영전략 Ⅴ. SWOT 분석1. 환경 분석 2. 기업 내부자원 및 능력 분석 3. SWOT 매트릭스 작성으로 자사의 현재 상황 파악 4. 마케팅 전략 수립 Ⅵ. 핵심역량나무 Ⅶ. 제안 및

우유의 입지를 끌어올리는 것이 필요하다.- 따라서 마케팅 목표는 우유에 대한 새로운 정보를 소비자에게 줌으로써 우유소비량을 증대시켜 음료시장점유율을 40%까지 끌어올리는 것이다.(판매량 : 1백 34만 9천톤 → 약 2백 7만 5384톤)Ⅱ. 시장 현황 분석1) 시장점유율서울우유 자체 조사(2002년)- 점유율은 서울우유가 시장의 절반가까이 차지하고 있지만 매일유업의 지속적인 시장성장으로 시장이 위협을 받고 있다Ⅲ. 자사의 연혁 및 고객 분석, 자사

우유에 대해 이사회는 점진적 재정 축소를 하고있어 제대로된 마케팅 공략도 하지 못한 채 OEM방식의 두유와 자일리톨이 함유된 야쿠르트에 의존하고 있는 실정이다. 반면에 유가공업계 1위인 서울업계는 우유파동으로 입은 손해를 보다 공격적인 마케팅을 통해 만회해나가 우유파동 후에도 유가공업계를 독점하다시피 하고있다. 본론에서는 현재 유가공업계의 현황을 분석하고 연세우유에 접목할 수 있는 전략수립을 통해 연세우유의 정상화를 꾀하