[마케팅] 연세우유를 위한 마케팅전략

우유 산업의 마케팅 전략의 개선이 필요한 시기가 되었다.2) 외부환경 (경쟁 업체 현황)-우유 업체 간의 연간 매출액 비교표위의 그래프는 2002년, 2003년의 각 우유 업체들의 연간 매출액을 도표로 나타낸 것이다. 표에서 알 수 있듯이 단연 서울 우유가 가장 높은 매출액을 자랑하고 있으며, 뒤이은 야쿠르트와 남양, 매일, 빙그레 등을 Best 5로 꼽을 수 있다. 이에 반하여 우리 연세 우유의 위치는 9번째 정도로 볼 수 있는데, 그 매출액의 정도가 상당히

연세우유는 환경변화에 적극적으로 대처하였다기보다는 대학우유라는 자만심 속에 안주하여 왔다는 반성과 비판을 겸허하게 받아들일 수밖에 없었다. 그러나 새로운 경영진의 취임을 계기로, 연세우유를 둘러싼 외부환경과 내부능력을 분석하여 고답적인 그때 그때의 관리방식에서 탈피하고 불확실한 미래환경 변화에 적극 대처할 뿐만 아니라 유업체간의 치열한 경쟁에서 살아남기 위한 장기 경영전략을 수립, 이를 토대로 경영혁신을 통해 백척간

차례I. 서론▶ (주) 연세우유의 한계 및 상황분석1. 연세우유의 판매 현황2. 한계3. 당면과제II. 마케팅 계획▶ 방문판매강화 방안 1. 방문판매 강화 방안2. 「시리얼 + 우유」 마케팅 믹스 4P 전략▶ 새로운 시장 진출1. 새로운 시장 진출 - 우유카페 「러브유」2. STP: 「러브유」의 분석3. 「러브유」 마케팅 믹스 4P 전략III. 결론I. 서론1. 연세우유의 판매 현황(1) 우유시장에서 차지하는 비중2003년도 업체별 총매출액을 따져봤을 때, 연세우유는 9

우유가 방판전문업체로서 대형 유통망을 구축하지 못하고 있고 백색시유, 강화우유, 발효유의 매출감소에 그 원인이 있다. (1) 백색시유(2) 강화우유(3) 가공우유(4) 발효유 소계(5) 두유(6) 유통경로별 매출실적이 자료들을 살펴보면 연세우유가 처한 현실태를 시장환경과 유통환경측면에서 분석할수 있다. 특히 유통경로별 매출실적에서 학교급식 루트를 제외하고는 실적이 감소하고 있다. 이는 불경기에다 가격인상을 했는데 특별한 마케팅 전략부

차례I. 서론▶ (주) 연세우유의 한계 및 상황분석1. 연세우유의 판매 현황2. 한계3. 당면과제II. 마케팅 계획▶ 방문판매강화 방안 1. 방문판매 강화 방안2. 「시리얼 + 우유」 마케팅 믹스 4P 전략▶ 새로운 시장 진출1. 새로운 시장 진출 - 우유카페 「러브유」2. STP: 「러브유」의 분석3. 「러브유」 마케팅 믹스 4P 전략III. 결론I. 서론1. 연세우유의 판매 현황(1) 우유시장에서 차지하는 비중2003년도 업체별 총매출액을 따져봤을 때, 연세우유는 9