[국제마케팅] 유니클로 마케팅 믹스 Mix 분석

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2012.10.24 / 2019.12.24
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목차: 들어가며

01 서론

기업 선정 배경
기업 소개

02 본론

SWOT 분석
STP 분석
4P 분석
4P Mix 분석
기업 성공 전략

03 결론

결론
Q&A
에필로그

본문내용: ● 서론

․ 기업선정배경

4P와 마케팅믹스라는 발표 주제로 유니클로라는 기업을 선정한 이유는 주제를 잘 설명할 수 있는 기업 모델이라고 생각하였기 때문이다. 기업에 대해 조사하면서 유니클로는 생산과 유통, 판매에서 판매 촉진에 이르기까지 네 박자가 잘 어우러져 성공한 기업이라고 생각되었다. 최근 들어서 SPA브랜드에 대한 관심이 증폭되고, 그 수 또한 양적으로 증가하는 추세이다. 이러한 사회 ․ 환경적 배경을 바탕으로 우리 조는 SPA 브랜드에 관한 조사와 더불어 4P mix까지 조사해 볼 수 있었다. 또 한 가지 기업 선정 배경을 꼽으라면 우리 조원 모두 패션에 관심이 많기 때문에 질 좋은 제품을 저렴한 가격에 판매하는 유니클로의 기업사명과 Non-Age 타겟팅이 유니클로를 선정하는데 큰 영향을 미쳤다.
사실, 우리 조는 기업 선정 과정에 있어서 어느 조 보다도 더 많은 고민과 시행착오를 겪었다다. 처음에는 의료용품 업계의 선두주자이자, 세계 최대의 콘돔 수출사인 우리나라의 유니더스와 이미 전 세계적으로 유명한 맥도날드, 그리고 마텔사에 이르기까지 많은 기업의 사례조사와 준비 단계가 있었지만 발표 주제에 정확히 부합하는 기업을 찾기가 쉽지 않았다. 그러던 중 알게 된 유니클로가 4P Mix를 분석하는데 충분히 알맞은 사례와 흥미를 유발할 수 있는 소스를 가지고 있는 기업이라고 생각했기에 최종적으로 유니클로를 선정하였다.

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