[경영정보] 인터넷 포털 경쟁 현황과 미래전망

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목차: 1. Intro
(1) 포털 사이트의.
(2) 포털 사이트의 발전 배경

2. 인터넷 포털 이용성향 분석
(1) 포털 이용자 분석
(2) 포털 이용 목적
(3) 설문조사 결과
(4) 대표 주요 포털 사이트 비교

3. 인터넷 포털 시장 경쟁 현황
(1) 국내시장에서 네이버의 우위
(2) 스마트폰 보급으로 인한 모바일 웹포털
(3) SNS 검색
(4) 클라우드 서비스
(5) 개인화 서비스

4. 인터넷 포털 한계점 및 문제점

5. 포털사이트의 발전방향 및 미래

6. 결론

7. Reference

본문내용: 1. Intro
# 포털 사이트의 정의

포털은 현관문이라는 의미이다. 인터넷 포털사이트는 정보검색 서비스나 커뮤니티와 같이 사용자가 정기적으로 이용할 수 있는 서비스를 제공함으로써, 고정 방문객을 확보하여 인터넷 비즈니스로 연결된다. 가상공간에서 커뮤니티를 형성시켜 더 많은 등록사용자와 홈페이지 사용량을 확보할 경우, 광고수입과 사용자 정보를 활용한 마케팅 수입은 상상을 초월하는 정도이다. 이 때문에 전세계 주요 인터넷 서비스 및 콘텐츠 제공업체들은 자사의 인터넷 사이트를 최대 포털사이트로 키우는 데 전력하고 있다. 대표적인 포털사이트로는 야후, 네이버, 네이트, 다음 등이 있다.
포털을 정의함에 있어서 가장 중요한 특성들이 있는데, 아래의 두 가지 특성을 모두 갖춘 사이트를 포털사이트로 간주한다. 첫 번째로 사이트 자체가 이용자들을 끌어 모을 수 있는 서비스를 제공하여 많은 트래픽을 보유해야 한다는 것이다. 포털이 근본적으로 관문의 역할을 하기 위해서는 일단 그 관문을 통과하는 사람이 많아야 포털의 미디어적인 성격을 이용한 비즈니스모델의 실현이 가능하다. 많은 사이트 이용자들을 모으기 위한 방법으로는 초창기처럼 검색서비스나 접속서비스를 제공한 유형이 있는가 하면 기타 이메일이나 다른 부가적인 서비스로 방문자들을 모은 경우도 있다.
포털이 갖추어야 할 또 다른 특성은 단지 인터넷 접속 시 최초로 접하는 사이트로 다른 사이트로의 연결 기능만 해주는 것이 아닌, 확보된 많은 이용자들을 바탕으로 사이트의 수익을 위한 비즈니스 모델을 실현하고 있어야 한다는 것이다. 그러한 수익원에는 많은 이용자들을 바탕으로 전통적인 미디어의 수익원인 광고나, 전자상거래, 콘텐츠 판매 등이 있다. 한 예로 인터넷 초기에는 대부분의 이용자가 넷스케이프사와 같이 웹브라우저를 제공하는 업체의 사이트를 거쳐서 인터넷에 접속하였기 때문에 이 사이트들이 포털로 여겨졌다. 그러나 더 이상 넷스케이프가 포털이 아닌 이유는 이용자들을 기반으로 한 비즈니스모델을 구축하지 않았기 때문이다. 즉, 포털사이트는 많은 이용자들이 단지 거쳐가는 관문으로써의 역할 이외에도 최초의 서비스에 국한되지 않고 핵심역량인 많은 트래픽을 이용해 다양한 서비스를 제공하여 수익을 창출하고 있어야 한다는 것이다.

참고문헌: ○ 논문 & 학술지

포털사이트 이용자의 가치체계 연구 “래더링 결과를 중심으로”, 2008

국내 포털사이트의 클라우드 스토리지 서비스 사용성 평가 연구 “네이버 N드라이브와 다음 클라우드를 중심으로”, 2012

국내 포털사이트 지도 서비스의 사용성 평가 “네이버지도와 다음지도 비교를 중심으로”, 2010

국내 인터넷 포털의 현황과 특성 “산업으로서의 포털과 미디어로서의 포털을 중심으로”, 2010

2010년 인터넷 트렌드 리뷰 및 2011년 전망 보고서

포털 비즈니스의 성과와 미래 ,2008

○ 사이트 및 기사

검색사이트 순위 - 인터넷트랜드
http://trend.logger.co.kr/trendForward.tsp

4월 검색광고 시장 동향 – nielsen 서치안
http://www.searchian.com/guide/trend/15820

3월의 인터넷 서비스 동향 - 코리안 클릭
http://www.koreanclick.com/information/newsletter.php

네이버의 독점을 이야기해야 할 때다 – 미디어오늘
http://www.mediatoday.co.kr/news/articleView.html?idxno=102290

벽에 부딪혔나… 포털 3社 부진한 성적표 - 조선
http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2012/05/11/2012051102802.html

2012년 포털사이트 시장 점유율
http://trend.logger.co.kr/trendForward.tsp?TSPSESSIONID=4d066377134c7bef22a45bc0dbbc7ecf

구글 시멘틱 검색 도입
http://www.newyorkinjurynews.com/2012/06/08/Google-Reboots-Its-Search-Algorithm-Again_201206088040.html

포털사이트 지도 서비스경쟁
http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=yosep7104&logNo=40153997009

“구글 맵, 항공 촬영 입체 3D 지도 선보여” – 뉴스원
http://news1.kr/articles/695151

네이버에서 안 나오면 찾는 다음, 구글
http://www.acrofan.com/ko-kr/live/news/20100810/00000004

“NHN `라인` 폭풍질주…230개국서 무려 “ – 디지털타임즈
http://www.dt.co.kr/contents.html?article_no=2012060802010531699001

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