[경영학] 오리온의 위기와 극복 및 해외 시장 진출 전략

및 판매현황 116. 중국시장에서의 마케팅 전략 127. 중국시장에서의 지위와 성과 148. 오리온초코파이의 성공요인 15Ⅲ. 결 론 18Ⅰ. 서 론1. 연구목적 및 배경1980년대 말 이후부터 한국기업들의 해외직접투자가 본격적으로 확대되기 시작하였고 10년의 시간이 경과하면서 이들 해외진출기업들에 관한 연구도 진입방식에 관한 투자 초기단계 연구에서 세계화와 현지화 등 투자 사후단계의 연구로 이전되고 있다. 특히 1997년 국제경영학회가 실시한 제3세

제과류의 성공적 해외시장진출 :오리온 초코파이Abstract주)오리온 수출의 역사는 30여 년 전인 1970년대 중반, 이란을 중심으로 한 중동지역의 껌 수출로부터 시작되었습니다. 5매의 껌이 들어있다고 해서 5매껌이라 불린 계피, 커피, 박하, 레몬향을 첨가한 껌들이 주종을 이루었으며, 이 껌들은 지금도 중동 및 중국 등지에 수출되고 있습니다. 중동을 중심으로 한 껌 수출은 90년대 초반 초코파이 수출의 본격적인 추진 전까지 (주)

경영학원론 오리온‘초코파이’의 국제화전략목차서론1기업 소개21. 오리온 그룹에 관한 소개2. 오리온 ‘초코파이 情’에 관한 소개국제화전략과 현지화전략31. 오리온의 해외진출2. 중국3. 러시아경영 이론41. Value Chain2. Five Force Model 결론5서론1우리나라를 대표하는 간식을 말하라고 한다면 ‘초코파이’가 가장 먼저 떠오른다. 특히, 우리나라 군인들에게 ‘초코파이’란 추억거리 하나쯤은 있는 상징적인 간식이 아닐까 싶다. 이렇

해외로의 진출을 모색하여 95년에는 중국 북경에 OFC(오리온식품유한공사)를 건설하였고 97년에는 상해에 OFS(오리온식품상해유한공사)를 세웠으며, 2003년에는 러시아에 현지법인 OFR(오리온식품러시아유한회사)를 설립한다. 이를 통해 글로벌 네트워크 건설에 착수하였으며, 글로벌기업으로서 해외사업을 강화해 나가고 있다. 이와 같은 지속적인 노력으로 지난 해 해외시장에서의 매출은 1억 9천만 달러로 국내 시장 매출액을 해외시장 매출액이 뛰어 넘

전략적 제휴를 기준으로 현재까지 급속한 성장을 이루었다는 점이 가장 큰 선정이유이다.이하의 오리온의 해외 진출에 대한 연구는 논문, 기사, 관련 서적 등을 통해 현재 오리온사가 진출한 베트남, 러시아, 중국 중 가장 큰 성공을 거둔 중국을 중심으로 풀어 나갈 것이다. ◆ 오리온, 중국에서 어느 정도의 브랜드 인지도를 가지고 있는 것일까? 그래서!!　우리 조는 현지 거주 중인 중국인 친구를 둔 조원을 통해 오리온이 중국 시장 내에서 어느 정