[광고론] 인스턴트 커피 `프렌치카페`와 `맥심`의 광고전략

와 같은 중국 특유의 제품을 개발함과 더불어 프리미엄 원두커피 브랜드 ‘칸타타’를 커피의 대명사로 부각시킬 계획이다. 오는 2010년 까지 전국적인 유통망을 새로 구축하는 한편, 한류스타를 활용한 광고 촉진 전략을 실시해 강력한 브랜드 파워를 가질 전망이다. 또한 캔커피 시장은 시장의 특성상 불황에도 불구하고 작년 대비 15% 가량 성장할 것으로 예상되어 앞으로 시장의 크기는 더 커질 것으로 기대된다. 또한 기존의 커피 시장은 주로 2,30 대

의 역사3)한국네슬레의 향후 마케팅방향2. 본론-네슬레의 소비자와의 커뮤니케이션 노력 1) 인스턴트 커피 개발 사례2) 네슬레의 현지화전략(1) 네슬레의 글로벌 브랜드 전략(2) 한국네슬레의 현지화 노력 (3) 네슬레의 이색 지하철 마케팅3) 이벤트전략(1) 네스카페 쿨! 래프팅, 여름을 즐기자(2) 퀴즈 이벤트(3) 네스퀵 바니 전국 투어 프로그램4) 차별화 전략(1)카페 네스카페-유통전략(2) 제품전략5) 광고전략3. 결론1) 네슬레의 마케팅 전략 개선

의 역사3)한국네슬레의 향후 마케팅방향2. 본론-네슬레의 소비자와의 커뮤니케이션 노력 1) 인스턴트 커피 개발 사례2) 네슬레의 현지화전략(1) 네슬레의 글로벌 브랜드 전략(2) 한국네슬레의 현지화 노력 (3) 네슬레의 이색 지하철 마케팅3) 이벤트전략(1) 네스카페 쿨! 래프팅, 여름을 즐기자(2) 퀴즈 이벤트(3) 네스퀵 바니 전국 투어 프로그램4) 차별화 전략(1)카페 네스카페-유통전략(2) 제품전략5) 광고전략3. 결론1) 네슬레의 마케팅 전략 개선

의 등장기존 시장이 동서식품과 한국네슬레의 두 축으로 이루어진 반면,최근 남양유업, 롯데칠성, 스타벅스 등 다양한 기업의 시장 진입커피 전문점 의 맛에 길들여진 소비자를 공략하기 위한커피의 고급화 다양화 등의 변화를 시도맥심의 현 당면 문제1-2맥심의 현 당면 문제1-21위 기업의 지위를 유지하고 있으나최근 남양 ‘프렌치 카페’의 등장으로 점유율 하락2위 기업의 ‘카제인 나트륨’ 노이즈 마케팅으로 인한맥심 커피 믹스의 이

커피시장 현황2.2국내 커피믹스 현황Ⅱ. 본론1.기업 분석1.1 기업소개1.2 매출현황2.환경 분석2.1 거시적 환경 (1)인구통계학적 요인(2)경제적 요인(3)문화, 자연적 요인(4)기술적 요인2.2 미시적 환경 분석(1)유통 (2)고객 (3)공급 3.경쟁사 분석3.1 동서식품(1) 회사소개 및 현황(2) 맥심 마케팅 전략(3) 맥심 SWOT 분석3.2 한국 네슬레(1) 회사소개 및 현황(2) 제품 군 소개 (3) 네슬레 마케팅전략(4) 네슬레 SWOT 분석4.프렌치 카페의 기존 마케팅 전략