[마케팅] 미샤의 마케팅 전략

전략(Targeting)연령: 10~20대 미혼 여성 실용성 중시, 품질로 판단 -> 알뜰하고 합리적인 소비자뷰티넷 100만명 이상의 여성회원을 보유-> 온-오프라인 마케팅을 사용STP 분석위치화전략(Positioning): 효익 - 가장 저렴한 가격의 위치 차지회원과 함께 만드는 화장품 미샤 인터넷의 기반으로 오프라인으로 진출 화장품 = 일상생활용품으로 자리매김 유통의 혁신 그 중심에 서다STP 분석4P 제품전략(Product) 가격의 차이가 과연 제품력의 차이인가?-> 화장

미샤의 마케팅 전략에 대해 살펴보았습니다. 미샤는 저가형 브랜드 시작하였기 때문에 지속적인 성장을 위해 다양한 전략이 필요했습니다. 저가형 브랜드는 보통 브랜드의 차별성 또는 고객의 충성도에 의한 구매보다는 낮은 가격이라는 단일 요소에 의해 구매를 유도하게 됩니다. 따라서 제품과 상표에 대한 충성도를 형성하기 어렵기 때문에 제품 선택이 대한 이동이 높은 소비자층을 주 고객으로 갖게 됩니다. 하지만 미샤는 저렴한 이미지를 고

미샤와 스킨푸드의 STP 4P전략목차상황분석MISSHASKIN FOOD시사점Q&A현재 화장품 시장STP 전략STP 전략4P 전략4P 전략마케팅 전략은 어디에? 시사점? Or STP 4P 후에?*상황분석Situation Analysis현재 화장품 시장은??중저가 화장품이 뜨고 있다!현재 화장품 시장은?중저가 화장품 매출의 꾸준한 증가 추세이거 어던가여*중저가 화장품의 인기 이유똑똑한 소비자의 등장Get it beauty*‘화장품 거품 가격’에 대한 사회적 논란중저가 화장품의 인기 이

미샤동부27.7 19.6 17.6 14동부3차원 원형 23차원 원형 3MisshaFaceshopPacificLGQualityEtcBrandPriceConsumers have intend to prefer low-price brand and quality based product. Competitors are ranked high positions. The other side, Missha is ranking 4th in cosmetic brand preferences research.Missha needs to appeal quality and brand imageLook at this diagram. Consumers consider quality first rather than price when they buy a cosmetic.As you see the last diagram, the MISSHA is ranked quite good position. However, the MISSHA is emphasizing too much the price from the

마케팅으로 4개월 만에 50만개 이상 판매갈색병 50ml가 15만5000원인데 반해 미샤 50ml 앰플은 4만2000원이다.2개월 만에 20만개 이상의 판매비교품평을 통해서 품질에서도 우수함을 입증비교 품평을 통한 효과 2-5광고판촉분석“생각을 바꾸다”라는 컨샙으로 “비싸면 비싼 값하지”라는 생각을 바꾸는 컨샙14Chapter 3전략적 목표 설정 및 타겟 설정3-1 판매촉진 주요 상품 선정3-2 판매촉진의 주요 목표3-3 판매 타겟 설정153-1판매촉진 주요 상품