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마케팅 전략 보고서제품선정동기국내 최초 온라인 화장품 브랜드로 시장에 진출한 미샤.현재 온라인 상에서 150만이라는 회원 수를 가지고 있으며, 저렴한 가격과 고객들이 만족하는 품질로 많은 사랑을 받고 있다.화장품 전문점들은 최근 인터넷 쇼핑몰의 등장과 방문 판매 시장의 활성화, 홈쇼핑의 발전 등으로 인해 극도로 점유율이 낮아지고 있는 형편이다. 실제 화장품 전문점의 개수는 지난 90년대 80%에 육박하던 것이 현재 38%로 줄어들었다.

판매자의 이익과 소비자 만족 극대화초저가 전략의 선두주자소비자의 마음을 읽는 마케팅 전략. 회사 소개가격거품 제거자연주의 지향활발한 커뮤니케이션소비자의합리적인소비 지향2. 기업의 목표소비자만족극대화. 회사 소개3. 미샤의 탄생배경. 회사 소개경기 불황젊은층 중심의 실용적 소비증가가격거품을 제거 합리적인 가격제시‘저가 화장품’ 틈새시장 공략미샤 탄생4. 회사 연혁- 1997년 7월 화장품 브랜드 ‘잎스’ 출시- 199

마케팅은 당시와는 근본적으로 다른 차원에서 시작되고 있다. 유통 마진의 축소는 물론이고 생산 단계부터 철저하게 기획된 원가 절감에 바탕을 두고 있기 때문이다.이러한 초 저가 시장의 영향은 화장품 업계도 마찬가지 였다. 한국 여성들만큼 유행에 민감하고 그 취향이 고급스러운 소비자도 없고 해마다 샤넬의 판매가 세계적으로 첫 손가락에 꼽히는 한 마디로 여성들의 소비 씀씀이가 크다고 판단했던 화장품 시장에 미샤 브랜드는 기존의 화

화장품 시장 성장률3. 유통 경로별 비중4. 유통 경로별 비중의 변화5. 화장품 수출입 변화6. 화장품 시장의 변화(1) 전문 브랜드의 강세(2) 소비자중심의 제도 변화(3) Lifestyle의 변화(4) 유통구조의 변화7. 경쟁사 분석Ⅲ. 자사 분석1. SWOT분석2. STP분석3. 마케팅 믹스 - 4P`s(1) 제품 (2) 가격(3) 유통(4) 촉진4. 판매후 고객관리Ⅳ. 결론1. 미샤 가야할 길Ⅰ. 회사 소개 1. 제품선정동기국내 최초 온라인 화장품 브랜드로 시장에 진출한 미샤현재 온

미샤 탄생 배경2-4 미샤 탄생 과정2-5 기업목표3. 환경 분석3-1 시장분석3-2 유통경로3-3 시장변화3-4 마케팅 유사사례3-5 경쟁사 비교4. 자사 분석4-1 SWOT분석 4-2 STP분석4-3 마케팅 믹스4-4 브랜드 관리4-5 고객과의 커뮤니케이션5. 결론5-1 결 론5-2 참고자료1. 선정동기국내 최초 온라인 화장품 브랜드화장품 업계에서의 커다란 반향유통구조의 혁신과 거품을 뺀 가격→ 판매자의 이익과 소비자 만족 극대화초저가 전략의 선두주자소비자의 마음