[마케팅] PC제품군 마케팅전략

상표확장 (Brand Extension)『디자인 경영』Ⅰ. 상표 확장의 개요1. 상표확장이란2. 브랜딩 전략3. 라인확장 / 제품범주확장4. 상표확장의 증가 배경Ⅱ. 상표 확장의 혜택과 위험1. 상표확장의 혜택 (장점)2. 상표확장의 위험 (단점)Ⅲ. 상표 확장을 위한 고려 사항Ⅳ. 상표 확장 전략의 개발 과정1. 브랜드 연상 정의2. 확장대상 후보 제품군 파악3. 성공 가능성 평가4. 마케팅프로그램 설계5. 상표확장 효과 평가Ⅴ. 상표 확장 사례1. 아르마니2. LVMH-

제품군 중 “인텔®코어™2” 제품군을 선정하게 되었다. 이처럼 모든 일에 없어서는 안되는 컴퓨터를 구성하는 중심 하드웨어인 CPU에 대한 관심이 생겼고 인텔사의 내,외부적 환경 및 마케팅 전략에 대하여 살펴보고 1위 기업인 인텔사의 시장점유율은 어떻게 이루어진 것인지를 “인텔®코어™2” 제품군을 중심으로 살펴보고자 한다.이 보고서는 크게 두가지 장으로 나눌 수 있다. 첫 번째 장은 인텔 사에 대한 객관적인 자료에 대한 기술이며 두 번

마케팅 전략을 펼쳐야 다수의 신규 고객들을 포섭하여 현재의 시장 선도자로서의 역할을 굳건히 할 수 있는가가 향후 당사의 발전에 있어 가장 중요한 과제라 할 것이다. 1. 기업소개• (주)레인콤의 자회사로 현재 MP3, MPcdp 전문 생산업체• 현재 국내 / 미국시장 세계 점유율 1위• 03년 상반기 매출액 900억 달성• 향후 디지털 컨버젼스 제품 출시를 통해 “퓨전 디지털 회사”로의 비전 제시2. 아이리버 제품군 : 아이리버는 현재 3개의 제품군 카테

전략은 ‘차별화’ 전략으로, 크게 하드웨어, 즉 기술적 측면의 전략과 소프트웨어 측면의 전략, 그리고 유통, 마케팅 부분의 전략으로 나눌 수 있다. 기술적 측면의 전략을 살펴보면 우선 Apple은 매출액의 10%이상을 연구 개발에 투자했다. 이는 다른 IBM호환기종들의 연구개발 투자비가 평균 2%인데 비해 매우 높은 비용이다. 그러나 역동적인 PC산업 시장에서 이러한 연구개발에 대한 투자는, 시장에서 Apple의 제품이 정체되지 않도록 하는 원동력이 되었

PC 등을 포함한) Digital Network 로 모두 IT산업(혹은 IT 가전 산업)에 속한다. 이하에서는 도시바가 주력하고 있는 IT 산업의 특성 및 경쟁환경에 대해 분석하겠다. 1. 도시바의 산업특성 및 시장환경(1) IT산업의 전반적인 특성제품의 표준화 - 타 산업에 비해 제품 표준화 정도가 높기 때문에 integration 전략이 적합하다. 그러나 오히려 제품 이외 다른 요소로-예컨대 A/S 및 마케팅 등- 차별화 하는 것이 꼭 필요하다. 결국, 표준화를 통해 단위당 제조원가 절감