[경영전략] LG전자의 재무분석(~2009)을 통한 기업 전략의 방향 제시

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목차: 1.재무분석
2.핵심역량
3.환경분석
4.기업전략의 방향
5.마치며..

본문내용: 09년 당기순이익 증가의 원인으로는 생산성 향상과 원가절감 노력, 프리미엄 제품의 글로벌 판매증가를 들 수 있음.
또한 외환손익 개선과 해외법인 및 LG디스플레이의 지분법 이익규모 증가로 당기순이익이 증가함.

08년도 ROE 급하락
09년도 당기순이익 크게 증가하여
ROE 수치 회복

당기순이익 하락에 따른 EPS감소로 08년도 PER급증

기업평균에 못 미치는 모습으로
단기 채무에 취약한 구조

산업평균에 미치지 못하는 구조

09년도에 다소 떨어지긴 했으나, 계속 꾸준한 매출채권 회수가 이루어지고 있음을 보여주고 있음.

전체적인 경기 불황으로 인해 회전율이 하락세인 가운데,
동종산업에 비해 높은 수치
기록

후발주자로써 시장을 선도하기보다는 원가구조를 바꿈으로써 높은 수익 달성

이런한 제품들을 바탕으로 세계시장을 공략하기 시작

혁신을 통해
고객의 삶을
풍요롭게 해주는데
있어 세계 최고의
기업

수년에 걸친 고객 인사이트 분석
신기술의 통합
기존 제품군에서 프리미엄 제품개발
새로운 제품에 고객의 인사이트 반영

2008년 하반기의 불황으로 인한 내구소비재 시장의 수요가 감소하였으나 저가 마케팅
으로 인해 수량은 증가

유통형 생계형 마케팅, 불황마케팅, 초저가 마케팅, 묶음 판매 등 다양한 판촉 증가

넷북 PC를 주축으로 한 노트북의 성장은 데스크탑의 수요를 대체하며 고속 성장

PDP TV 시장에서 LCD TV로의 전이가 빨라지면서 새로운 수요창출(LED TV)로 인한
성장세 지속

제품 포트폴리오상 대부분이 성숙기나 쇠퇴기에 해당

기존의 사업부에 대한 투자만이 지속됨

신성장동력
사업부의
부재

현존하는 사업부에 대한 적절한 투자

소비자가 인식가능한 수준에서 경쟁기업들에게 뒤떨어지지 않는 정도의
적당한 투자가 필요

→ 삼성 ZIPEL 냉장고의 경우 10인치 LCD모니터에 와이파이, 다이어리,
메모, 기념일 기능 등 다양한 기능을 추가하면서 기존의 냉장고에
100만원상당의 프리미엄 가격을 설정하여 시장에 출시하였는데
고객들의 반응은 냉담

차별화를 통한 프리미엄 가격설정

소비자의 소비패턴 분석 후 제품 개선

핸드폰의 경우 스마트폰 보급에 발빠르게 대응하지 못하여
10년도 1분기의 실적이 좋지 않음

→ 시장의 동향을 빠르게 파악하지 못할 경우 후발주자로서 시장에 뛰어들어도
매출로 연결이 되지 않음

참고문헌: Gfk Korea 한국 가전, IT 시장동향 및 전망, 강원민, 2009.11.06
‘KT QOOK TV LG 인피니아 손잡았다’, 조진호, 스포츠칸 2010.05.14
LG전자 2009, 2010년 1분기사업보고서
LG전자 2009, 2010년도 실적 보고서
LG전자 2009년도 프레젠테이션
경영전략의 동향, LG경제 연구소, 2009.02.11
경영전략 수립방법론, 김동철 서영우
‘국내 휴대폰 시장 하락세 지속..LG전자 부진’, 윤상호, 조선일보
국내 3D TV 기술에 대한 동향 및 전망, 장은영, 과학기술연합대학원대학교 한국전자통신원
Dart.fss.or.kr
Eloveelove.tistory.com
Paxnet.moneta.co.kr
www.dt.co.kr
www.kisline.com
www.kisvalue.com
www.seoulfn.com

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