마케팅 실패사례 HEINZ사의 케찹색상의 다양화 OB맥주의 트위스트 니치 마케팅과 뉴로 마케팅0k

마케팅/김영한, 임희정/다산북스비타500 홈페이지(http://www. vita500.com)광동제약 홈페이지(http://www.ekdp.com)박카스 40년 (그 신화와 광고이야기), 신인섭, 나남 박카스-비타500 ‘슈퍼 매치’, 문화일보, 2011.06.17 동아제약 `박카스`, 누구나 마셔본 우리나라 첫 건강음료, 한국경제, 2011.5.5 동아제약 천안공장 차 봉 진 공장장, 여약사신문, 2003.12.30 수출용 박카스 노점서 박스떼기 판매, 소비자가 만드는 신문, 2010.4.7 이정배 기자, “흔들리는 `박카스 신화`

뉴로 구분④인력운영계획인원계획,조직구성계회그채용계회그교육계획⑤시설 및 구매계왹점포게획,인허가 사항 체그, 점포 Lay-out설정,설비업체 일람표 작성,설비 및 비품리스트,식재료 리스트,점포운영에 필요한 체크리스트,오픈 시 반입 스케쥴표⑥운영관리계획주방,홀, Q.C.S 체크표, 영업일보, 품목별 판매,현황표,식재료 발주표,사업집계표, 영업효율표,식재료 보관 매뉴얼,주문전표⑦판매촉진계획준비사항체크,판매촉진 스케쥴,오픈 직후의

마케팅으로 성공적으로 뿌리내림- 하이트맥주 1993출시, 1996시장점유율 역전지하 150m 100%천연암반수(1993), 페놀사건으로 식수에 대한 관심증가 / 기회+강점S(강점)W(약점)O(기회)T(위협)○ 마케팅의 중요성 : 실패사례- 최초의 대중카메라 업체 / 최초 디지털카메라 개발- Fortune 선정 세계 20대 기업 선정(1994) / 미국시장 점유율 90%- 전세계인이 사랑했으나 2009년 사라진 미국 브랜드소비자들의 기호변화에 잘 따라가지 못해서 위협으로 작용, 사라져감○

사례가 이어지고 있다. 권태신 한국경제연구원장은 “완제품 일부는 한국중국에 밀렸다지만, 부품소재와 기초과학 분야에서 일본은 여전히 세계 최고의 기술력을 유지해 왔기 때문에 언제든 치고 나갈 저력이 있다”며 “반도체를 제외한 나머지 제조업 대부분이 어려운 상태에 빠져 있는 한국은 세계시장에서 힘겨운 경쟁을 펼쳐야 할 상황”이라고 우려했다. < 일본 매출 상위 10대 기업 실적 >혁신으로 재무장한 일본 기업은 이제 4차 산업혁명

OB맥주는 업계 1위를 고수하고 있는 OB맥주는 1993년 5월 하이트맥주의 출시 이후로 뒤집어 졌다. 오히려 1996년 이후 현재까지 하이트맥주는 맥주시장 점유율 1위 자리를 계속 지켜오고 있다. 하이트맥주 하면 생각나는 것은 광고카피에도 나오는 ‘지하 150m 천연암반수’다. 이 광고카피 하나로 하이트맥주는 깨끗한 이미지로 소비자에게 다가갔고 이는 곧 OB맥주의 40년 아성을 무너트리는 계기가 되었다. 하이트맥주의 이러한 마케팅은 하나의 성공을 창