[A+] 브랜드의 이해 총 요약 및 정리 중간+기말
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- 본문내용
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1강 브랜드란 무엇인가?
○ Sunkist
- 1800년대 후반: 캘리포니아 오렌지류 시장상황 불안
- 밭떼기 혹은 원거리 경매
- 1893: "The Southern California Fruit Exchange" 결성
- 8개 지역 연합
- 지역별 과일공동처리장 : 등급, 포장, 배송
- 1907: 광고대행사 Lord & Thomas (현 FCB) 고용, "Sunkist" 등록상표 개발
- 제품 확인
- 타제품과 구별
○ Sunkist
- 1907: 미국최초 전국대상 농산물 광고 실행
- 1916: "Drink an orange" 캠페인 실행-최초의 산업광고의 유형
- 1916: 식품 중 최초로 프레미엄 제공
- 오렌지착즙기 개발: 소비자들 대상으로 광고를 통하여 오렌지 주스 개념 교육
○ Sunkist
- 1922: 광고에서 최초로 비타민(C) 언급
- 1926: 신선식품에 최초로 등록상표 찍음
- 1920년대 후반: 라디오 광고 시작, 유명 영화배우를 광고모델로 기용
- 2005: 현재 1년 매출액 약 8억3천만불
- 미국내 브랜드 인지도 43위
- 세계 브랜드 인지도 47위
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