[국제마케팅전략] 스타벅스 사례

차 례(국제마케팅)Ⅰ. 서 론1. 국제마케팅의 개념 2. 국제마케팅의 정의 13. 국제마케팅의 주요 활동 4. 국제마케팅의 전략2～35. 글로벌 마케팅 환경 6. SRC(자국민 중심주의)3～47. GATT 8. Balance of payment 9. Tariff610. WTO 11. protectionismⅡ. 본 론1. 스타벅스의 기원82. 기업소개3. SWOT94. 스타벅스의 마케팅믹스 (5Ps)115. 스타벅스의 성공요인126. 스타벅스의 성공사례 (중국, 국내)14Ⅲ. 결 론17보 고 서국제마케팅의 범위와 도전 그리고 역동적인 환경

REPORT화제: 스타벅스의 급성장주제: 스타벅스 급성장에 따른 빛에 가려진 그림자주제: 스타벅스 급성장에 따른 빛에 가려진 그림자화제: 스타벅스의 급성장目 次Ⅰ. 序論 1. 보고서 목적2. 조사방법3. 조사범위Ⅱ. 本論(1)1. 감성마케팅 장점과 문제점2. 하워드 슐츠 전략의 장점과 문제점Ⅲ. 本論(2) 국제마케팅 환경 분석에 의거한 문제점1.산업구조 환경-원재료 수출경제를 생각 못한 비윤리적 경영2.문화적 환경- 일본, 중국, 사우디 실패 문제

마케팅 -스타벅스의 오감마케팅 -스타벅스의 감성 마케팅 2)스타벅스의 실패 -스타벅스의 경기악화 -변하고있는 세계추세 (경제불황,대처방안,세계흐름) -부진 탈출 대책 Ⅲ.국제시장의 네슬레 커피의 성공및 실패 1)국제적인 네슬레 커피의 선정이유 -사업원칙 -상호해석 (슬로건, 사업원칙,역사) -현지화전략 -유통망 관리 2)국내시장의 네슬레 커피의 실패 -유통망 관리 실패 -변하는 국내시장의 분석 실패 Ⅳ.우리나라의 사례 1)국내시장의

국제적 규모로 수행하는 기업 01서론해외 자본의 국내시장 진출 현황01서론‘한국 진출 3년이 지난 월마트 한국지사는 아직 이익을 내지 못하고 있다’- 비즈니스 위크지‘완전글로벌전략’ 전제 하에부분적 현지화 전략동서와 남양은 한국시장에 맞춘 독자적인 영업과 마케팅을 벌이고 있지만 다국적기업인 한국네슬레는 한국시장만을 겨냥한 마케팅이 없다01서론맥도날드(패스트푸드)애플(스마트폰)스타벅스(커피전문점)2PART 02스

전략으로 2005년까지 10,000여개의 점포를 운영(66억불 매출이익 기대)할 계획이다. TV나 신문광고를 하지 않고도 브랜드 이미지를 높인 스타벅스. 여기서는 스타벅스의 마케팅 사례를 조사해보고, 우리나라에 진출한 전략에 대해 알아보고자 한다.2. 회사 연혁1971 시애틀의 파이크 플레이스 마켓(Pike PlaceMarket)에서 스타벅스커피점을 첫 오픈 1982 하워드 슐츠(Howard Schultz)가 스타벅스의 소매조직과 마케팅에 참여하 기 시작해 시애틀의 고급레스토랑과 에