[경영전략] Estee Lauder 에스티로더 중국시장 성공 전략(영문)
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- 목차
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1.About Estee Lauder
2.SWOT Analysis
3.External Analysis
4.Cosmetics industry in China
5.Recommendation
- 본문내용
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1. Brand history
Established Estee Lauder Inc. in 1946
Estee Lauder owns 28 prestigious brand
Made Manhatten restaurant into own manufacturing factory :
made creames and olis on the stove at nightand sold during the day
2. Mission & Vision
Mission statement
“bring the best to everyone we touch and
be the best in everything we do.”
Strategic vision
“To be the global leader in prestige beauty.”
3. Current situation
Estée Lauder is one of the fast growing companies by annual rate at 7%
Americas takes 43% of total sales, Asian market accounts for merely 20 %
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