[경영학] 파파존스 마케팅 전략
- 등록일 / 수정일
- 페이지 / 형식
- 자료평가
- 구매가격
- 2012.04.24 / 2019.12.24
- 21페이지 / hwp (아래아한글2002)
- 2건 (구매금액의 3%지급)
- 1,900원
최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.
자료평가하면 구매금액의 3%지급!
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
추천 연관자료
- 목차
-
I. 서 론
1. 기업 선정 이유
2. 기업 소개
II. 본 론
1. 국내 피자시장 분석
2. 마케팅 전략 분석
1) STP
2) SWOT
3) 4P
3. 성과 분석
III. 결 론
1. 성공 요인
2. 문제점 및 해결방안
- 본문내용
-
1. 기업선정이유
피자 업계뿐만 아니라 패스트푸드, 패밀리 레스토랑 등 외식업종마다 해외 유명 프랜차이즈 브랜드들이 서로 각축전을 벌이며 이미 시장의 상당부분을 잠식하고 있으며 외식업뿐만 아니라 유통업, 서비스업에도 이미 상당수의 해외 브랜드들이 국내에 진출한 상태다.
한국 시장은 새로운 트랜드에 민감할 뿐 아니라 중국 등 아시아 지역으로 진출하기 위한 테스트 마켓으로 적합한 시장 규모를 갖추고 있어 해외 프랜차이즈들도 한국시장 진출에 적극적인 편이고 또한 한국 소비자들이 해외 브랜드에 대한 선호도가 높은 것도 이에 한몫하고 있다.
이들 가운데에는 막강한 브랜드파워와 자본력을 바탕으로 시장에서 독보적인 입지를 구축한 브랜드가 있는가 하면 해외에서의 명성에 비해 국내 사업이 거의 유명무실하거나 이미 간판을 내린 브랜드들도 적지 않다.
파파존스는 다양한 메뉴를 자랑하지도 않고 세계에서 가장 규모가 큰 피자브랜드도 아니지만 ‘Better Ingredients, Better Pizza’라는 슬로건을 통해 소비자 인식 속에 강하게 자리 잡았다. 글로벌 기업으로 피자 재료의 품질과 관리 시스템 모두 철저하게 까다로운 미국 본사의 가이드라인을 따르며 탁월한 ‘맛의 차이’를 바탕으로 국내에서 성장하고 있다.
이에 본 보고서에서는 파파존스의 마케팅전략을 분석하고 경쟁에서 승리를 거두기 위한 차별화 전략의 일환으로 틈새시장, 즉 고객 니즈가 충족되지 못한 부분을 포착해 내어 경영에 적용할 수 있는 아이디어들을 도출, 성공적인 한국시장 성장방향을 제시하고자 한다.
- 참고문헌
-
국내논문
박주원, 석사학위논문, 중앙대학교 대학원 가정학과
양회성, 석사학위논문, 세종대학교 경영대학원 : 호텔경영학과
웹사이트
파파존스 http://www.pji.co.kr
보건복지부 http://www.mw.go.kr
질병관리본부 http://www.cdc.go.kr
통계청 http://www.kostat.go.kr
공정거래위원회 가맹사업거래 http://franchise.ftc.go.kr
식품외식경제 http://www.foodbank.co.kr
empas랭킹 http://ranking.empas.com
신문기사
http://kmomnews.hankyung.com/news/apps/news.sub_view?popup=0&nid=02&c1=02&c2=02&c3=00&nkey=201109151155281
http://economy.hankooki.com/lpage/industry/200510/e2005102416302547670.htm
http://philsnote.egloos.com/1922207
자료평가
- ㅇㅇㅇㅇㅇㅇㅇㅇㅇㅇㅇㅇㅇㅇㅇㅇㅇㅇㅇㅇㅇㅇㅇㅇㅇㅇㅇㅇㅇㅇㅇㅇㅇㅇㅇㅇㅇㅇㅇㅇㅇ
- lsju***
(2015.05.11 19:40:35)
- 괜찮았어요 깔끔하고 정리도잘되있고
- ehql***
(2014.02.26 10:54:55)
오늘 본 자료
더보기
최근 판매 자료
- [재무제표 분석] 홈쇼핑 산업분석 -GS홈쇼핑과 CJ홈쇼핑의 가치평가를 중심으로
- 이마트 E-마트의 공급사슬관리 SCM
- 스포츠마케팅_프로스포츠 구단(축구, 야구, 농구, 배구 등)을 1개 선정하여 해당 구단을 SWOT분석하여 다른 구단에 대한 경쟁전략을 수립하라 (3)
- [가치사슬, 경영전략] 가치사슬분석
- [마케팅] 아름다운 재단 SWOT 분석 및 개선 방안
- [광고홍보조사 설문지] 숙취해소음료의 제품과 광고에 대한 이미지
- [설문지] 기능성음료에 대한 마케팅 조사 설문지
- [국제기술이전] 국제기술이전의 개념과 효과, 특성(특징), 국제기술이전 구조와 경로
- [경제이론사] 빅토리아시대와 경제학의 지하세계
- [호텔경영조직] `Ritz Carlton` 리츠칼튼호텔 조직도 분석
저작권 관련 사항 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 레포트샵은 보증하지 아니하며, 해당 정보 및 게시물의 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다. 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지됩니다. 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객센터에 신고해 주시기 바랍니다.