[경영학] 오리온 초코파이 경영전략 분석

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목차: Part.1 오리온(Orion)
기업선정 이유 및 소개
오리온 연혁
오리온 Vision, Mission, 경영철학
오리온 사업 다각화
Part.2 오리온 ‘초코파이’
외부환경 분석
내부환경 분석
사업 분석
경쟁사(롯데제과) 분석
Part.3 결론
Part.4 참고문헌

본문내용: 기업선정 이유
우리는 ‘情’이라는 한자만 봐도 ‘초코파이’를 떠올릴 수 있을 것이고, 군대에서 지급받은 ‘초코파이’를 화장실에서 몰래 먹다 울어봤다는 남자의 이야기를 많이 들었을 것이며, 영화 시작 전 ‘쇼박스’의 광고를 본 적이 있을 것이며, 쇼파에 누워 ‘온게임넷’을 시청한 적도 있을 것이며, 영화방송은 역시 ‘OCN’, 만화방송은 역시 ‘투니버스’라고 생각해봤을 것이며 그리고 ‘베니건스’에 가서 애인과 맛있게 식사한 경험도 있을 것이다.

우리가 늘상 접하는 위 이야기의 케이블 TV, 영화, 극장, 레스토랑 이 모든 것이 한 그룹에서 나온 것이라는 것을 알고 있는 사람은 얼마나 될까? 이 관련조차 없어 보이는 분야들에서 모두 성공적인 경영성과를 거두고 있는 기업이 있다. 바로 우리가 제과업체로만 알고 있었던 오리온그룹이다. 우리는 오리온그룹을 그리고 그들이 가장 주력하고 있는 초코파이사업을 분석해봄으로써 그들이 가진 가치와 능력과 전략 등을 살펴보고자 했다.

오리온 기업소개
오리온은 2001년 9월 (주)오리온(구 동양제과)을 중심으로 유통, 미디어, 영화, 엔터테인먼트 등 관련 16개사가 동양그룹으로부터 분리하면서 새롭게 출범한 젊은 그룹이다.
오리온그룹은 90년대에 들어서면서 기존의 제과사업과 함께
유통, 미디어, 영화, 외식 등의 분야로 사업을 다각화하며 비약적으로 성장해 왔다. 향후 제과사업에서의 탄탄한 성장력을 발판으로 외식, 미디어, 영화 등 엔터테인먼트사업과 제과 해외사업에 핵심역량을 기울여 '먹는 즐거움에서 보는 즐거움까지'를 추구함으로써 국내 최고의 식품회사는 물론, 국내 최대의 토탈 엔터테인먼트그룹으로 도약한다는 계획을 갖고 있다.

참고문헌: 오리온 http://www.orionworld.com/
- 여성조선 2011년 2월 25일 : 대표 간식 초코파이의 산실! 오리온 청주 공장 답사기
- 위키백과 초코파이
경향신문 http://www.goodname.net/program/np_show.php?idx=8875&keyword
경제신문 http://news.etomato.com/Home/ReadNews.aspx?no=94072
경제신문 http://sbscnbc.sbs.co.kr/read.jsp?pmArticleId=10000321395
생활경제 http://www.newspim.com/view.jsp?newsId=20111103000240
- 시사저널
- 일간스포츠 2011년 8월 11일 : ‘초코파이 정’ 지상파 최초 2분짜리 CF 화제
네이버 블로그 http://o_o1108.blog.me/100129786385
네이트 클럽 http://club.cyworld.com/ClubV1/Home.cy/54998514
네이트 클럽 http://club.cyworld.com/ClubV1/Home.cy/55116702
네이트 클럽 http://club.cyworld.com/ClubV1/Home.cy/53215239
네이트 클럽 http://club.cyworld.com/ClubV1/Home.cy/53606890
- (34가지) 성공브랜드 이야기 / 조중연 / 비즈프레스 / 2009 /

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tkdry***
(2015.05.20 00:14:43)

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