[소비자행동론] 개인화 라이프스타일 -영화관

, 안광호, 하영원 (2012년). 소비자 행동. 서울: 법문사.한규석, 신수진 (1999년). 한국인의 선호가치 변화: 수직적 지단주의에서 수평적 개인주의로. 한국심리학회 연차학술대회 논문집, 8, 144-145.한규석 (2010년). 사회심리학의 이해. 서울: 학지사.이학식, 안광호, 하영원 (2012년). 소비자 행동. 서울: 법문사.이기춘 (1994년). 가정 경제학. 서울: 교문사.Hawkins & Mothersbaugh (2011년). 호킨스의 소비자행동론 (이호배김학윤김도일 옮김). 서울: 지필미디어.

Life style and Personality 라이프 스타일을 중심으로 본 한국인의 삶목 차 I. 라이프 스타일에 대해서 1. 라이프스타일이 등장하게 된 배경2. 라이프스타일에 대한 정의 3. 소비자 행동에 대한 라이프스타일의 영향4. 라이프스타일의 구조 5. 라이프스타일 분석방법 6. 한국인의 라이프스타일의 유형7. 유형별 라이프스타일에 따른 소비자 집단의 관심사와 시장세분화II. 라이프 스타일을 통한 인터넷에서의 마케팅의 활용1. 인터넷마케팅2. 인터넷마케

소비자를 가려내 이들의 심리와 형태에 주의를 기울여야 한다. 이렇게 함으로써 보다 개성화되고 다양화되는 소비자들의 변화를 효율적으로 파악하여 세분고객별 니즈에 적절한 대응방안을 마련할 수 있을 것이다.(3) 극단화하는 시장에 대한 확실한 차별화개인화 성향의 강화는 개인 차원에서 소비의 양극화가 심화됨을 의미한다. 앞으로 소비자들은 감정적 관여도가 낮은 기본적 생필품 등에 대해서는 최저가 위주의 소비 행태를 보일 것이다. 반면

소비자의 동기(재미, 오락, 사회적 유대 등)와 일치하는 메시지 개발- 비영리단체가 공익적인 활동을 할 경우 正 작용: 바이러스 마케팅 → 사회적 명분마케팅에 正 작용- E메일 제목의 영향력 과소평가 금물. 주의 기울여야.3-8. 연구 한계점 제언3가지의 연구방법을 사용. but 조사대상은 첫번째 연구방법 대상다른 대상자, 인원도 늘린 연구로 일반화 문제 해소 노력 필요Viral mavens, Infrequent senders 을 보다 구체적 구분 필요분명한 타겟을 대상으로

라이프에는 자동차 붐이 일고 있다. ② 닛산은 한걸음 더 나아가 그들의 모델인 ‘센트라’를 거대한 자동판매기에서 무료로 나누어 주었고, 악명 높은 자동차 트랙인 ‘룹-디-룹(loop-d-loop)’을 테스트 할 수 있게 해주었다. 그 시도는 매우 성공적이었으며 행사 시작 이후 대략 2만대의 차량이 출고되었다. 이러한 가상시장에서의 성공이 현실 시장으로 이어지길 기대하고 있다.3) 소비자의 NEEDS를 파악수단으로 활용한 세컨드라이프 속 호텔 마케팅①