[광고학] 광고 매체 연구(ATL, BTL)

매체별 하루 평균 광고 노출량은 인터넷 광고를 제외한 모든 매체에서 여성이 남성을 앞질렀으며, TV와 라디오 광고 노출량에서 격차가 크게 벌어졌다. 평일과 주말의 매체별 하루 평균 광고 노출량을 살펴보면 옥외광고의 경우 통학이나 출퇴근이 많은 평일(85.4개)이 주말(55.3개)보다 많으며, TV 광고는 주말에 TV를 보는 빈도가 더 높아 평일(34.7개)보다 주말(48.3개)이 높게 나타났다.연구의 궁극적 조사 대상이었던 소비자의 일일 평균 광고 노출량은 평

매체(Channel)에 실리게 된다. 소비자인 수신자(Receiver)는 이 카피를 접(해독, decoding)한 후에 인지, 또는 구매 등의 소비자행동이라는 효과(Effect)를 거두게 되고, 반복해서 다양한 피드백(Feed back)을 카피라이터에게 전달하게 된다. 이처럼 카피는 소비자와의 커뮤니케이션이기 때문에 커뮤니케이션의 목표인 설득을 얻는 것이 중요하다. 때문에 카피 작성시에 반드시 누구에게, 어느 매체로, 어떤 목표를 갖는지 분명히 고려해야 한다. 또한 광고기획서에서

제 1강 광고의 이해 : 광고의 정의【학습목표】 강의를 통해 광고의 기원과 정의를 이해할 수 있습니다. 광고가 사회적, 문화적, 경제적인 시스템으로, 그리고 현대적인 제도로서 자리하게 된 배경을 알 수 있습니다. 연구자들에 의해 내려진 광고의 개념과 정의를 살펴 광고가 갖는 의미를 확인할 수 있습니다.

광고가 공공연히 사기가 될 수 있는 이유다.광고는 성공적이었고, 광고주는 큰 수익을 올렸다. 따라서 광고의 성공 사례로 꼽혔지만, 한편으로는 누구나, 나 자신이나 가족, 친구, 친지들이 점차 기만적인 광고에 속기 쉽다는 점을 시사한다. 사회가 우리를 이 문제로부터 보호할 수 없다면, 광고를 분석하고 그 뒤에 숨은 의도를 읽는 지혜를 배우는 것은 전적으로 우리에게 달려 있다는 것을 잊어서는 안 된다.참고자료이명천, 김요한(2016). 광고학개

광고학광고학 옥외광고의 특징과 사례1. 서론광고매체는 전통적 매체인 ATL(Above The Line)과 그 외의 BTL(Below The Line)로 구분된다. TV, 신문, 라디오, 잡지는 ATL에 속하며 옥외광고와 뉴미디어(인터넷, 케이블TV, 종합편성채널, 모바일 미디어 등)는 BTL에 속한다. 옥외광고(Outdoor Media)는 일정한 장소에서 게재되는 광고물로 장소에 따라 옥상광고(빌보드 광고), 교통광고, 경기장광고 등으로 나뉜다. 옥외광고의 특징과 사례에 대해 알아보자.2. 본론(1) 옥외광