[광고 크리에이티브 전략] 크리에이티브의 개념과 전략

광고 메시지표현 전략, 광고 크리에이티브 전략, 광고 변환반복 전략, 광고 커뮤니케이션 전략, 광고 시장활성화 전략, 광고 유대강화 전략 분석Ⅰ. 광고 메시지표현 전략1. 메시지 표현 전략의 형성 과정2. 광고 메시지 전략의 유형1) 무상표 전략2) 선점적 전략3) 특유 판매 제안 전략4) 상표 이미지 전략5) 포지셔닝 전략6) 공명 전략7) 변칙/정서적 전략Ⅱ. 광고 크리에이티브 전략1. 컨셉트 형성1) 정의2) 자동차3) 말보로4) 크리에이티브 전략2.

크리에이티브 개념의 정립크리에이티브 개념이란 한 마디로 말해서 광고의 테마이다. 우리가 소비자에게 전달하고자 하는 중심 메시지가 무엇인가를 먼저 결정하여야 한다는 것이다. 도대체 왜 소비자가 우리 제품을 사야 하는지를 우리가 모른다면 광고의 효과를 처음부터 기대하지 않는 것이 좋다. 즉, 경쟁사와 비교하여 어떻게 차별적으로 우리 제품을 인식시키나 하는 포지셔닝 전략이 광고전략에서 크리에이티브 개념으로 실체화되는 것이다.

스포츠를 활용한 광고와 마케팅◈ 목차서론- 들어가는 이야기본론 1. 스포츠 소재 활용 광고의 크리에이티브 관리1) 시작단계 : 크리에이티브 개념 발굴- 브랜드, 보편주의2) 크리에이티브 전략- 이성적 소구, 감성적 소구3) 광고 개념의 실현- 스포츠 스타 모델2. 스포츠를 활용한 마케팅 - 스폰서십1) 스폰서십의 개념2) 스폰서십의 효과3) 스포츠 스폰서십의 종류와 광고와의 연계3. 기업의 기대효과4. 한계

경영학원론 G조 발표 - 제품의 라이프 싸이클에 따른 기업의 광고-마케팅 전략목차(Contents)들어가기에 앞서 이론 정리1. 마케팅 요소로서의 광고2. 광고(Advertisement)란 무엇인가? 광고의 개념, 목표, 구성요소, 크리에이티브 전략< Ⅱ > 사례 연구3. 제품주기(Life Cycle)을 통해 살펴본 하나로통신(Hanafos)과 한국통신(Megapass)의 마케팅 전략

전략은 무엇인가? Ⅴ. 소비자의 광고반응 1. 광고에 대한 소비자반응2. 소비자는 언제 광고정보를 주목하는가?3. 소비자는 언제 광고정보를 깊이 있게 처리하는가?4. 소비자는 언제 광고정보를 잘 기억해내는가?5. 어떤 기억정보가 소비자 구매행동에 영향을 미치는가?6. 광고는 소비자의 브랜드태도 형성에 어떤 영향을 미치는가?7. 몇 가지 이슈에 대한 광고 심리적 고찰Ⅵ 크리에이티브 관리 1. 크리에이티브는 무엇인가?2. 크리에이티브 개념의