경영학 - 광고와 마케팅에 대해

마케팅 전략에 관심을 가지고 있다는 것을 알았다. 하지만 경영학의 전체적인 아웃라인을 잡아주어야 하는 경영학 원론이라는 과목 특성상 마케팅 전략에 대해 깊이 있게 다루지 못한 것 같아서 많이 아쉬웠다. 그래서 조금 더 심도 있게 마케팅 전략에 대해서 알아보기 위해 코카콜라의 마케팅 책임자로 유명했었고 지가 데이비드 오길비, 레스터 원더맨과 함께 20세기 가장 우수한 광고인의 한 사람으로 지명했던 서지오지먼의 책 ‘마케팅 종말

대해 저술해 놓은 책이었다.경영을 크게 세가지의 관점으로 나뉘었다.▶ 기업혁신 관점 - 비전과 전략, 변화 혁신, 연구 개발 , e비지니스, 디자인 경영, 기업 이미지▶ 마케팅 관점 - 신제품 출시, 글로벌 마케팅, 브랜드, 서비스 마케팅, 광고 프로모션▶ 기업의 사회적책임 관점 - 윤리 경영, 파트너십 경영, 비영리 단체의 나눔 경영, 비영리 단체의 PR등 의 기업 경영사례를 말해줘서 더욱더 유익하고 좋은 정보를 주는 것 같았다.15개 기업에는 풀무

마케팅’의 국제무대에서 ‘큰손’ 행세를 하는 한국의 대기업을 유치할 때도 큰 힘을 발휘한다.이제부터 우리는 해외의 축구마케팅을 알아보고, 우리나라 기업들의 진출과 마케팅 전략, 그에 대한 효과에 대해 알아보며, 마지막으로 우리나라 축구마케팅과 발전 방향에 대해서도 알아볼 것이다.1.2 스포츠 마케팅의 개요경영학의 마케팅 및 기업의 관점으로 그들 입장에서 볼 때 스포츠 마케팅은 엄밀하게 스포츠 스폰서쉽이라고 해야 한다. 여기서

광고 홍보학과 이기 때문에 마케팅 커뮤니케이션 계열의 책이나 몇몇 마케팅 관련 책들을 본 적이 있었지만 그런 종류의 책들을 볼 때 마다 의문이 들었습니다. 이렇게 많은 경영 전략이나 마케팅 전략을 제시하는 좋은 책들이 많은데 수많은 기업들은 왜 실패를 하는 것일까? 이 책은 보다 넓은 관점에서 브랜드에 대해 논하기 보다는 경영 UNIT의 관점에서 가치혁신 전략들을 제시해 흥미롭습니다. 두 가지 관점에서 이 책을 분석하겠습니다. 첫 번째 관

마케팅을 경험한 것처럼 느끼게 해주었다. 저자는 “마케팅은 기업들이 영리를 목적으로 소비자를 좀 더 착취하기 위해 사용하는 경영학적 기술이 아니라 소비자에게 우리가 만든 상품이나 서비스에 대해 강한 인상을 남김으로써 우리의 가치를 인정하게 하고 최종적으로 구매하게 하는 행위”라고 정의했다. 그만큼 마케팅이라는 것이 우리 생활과 밀접해졌다는 것이다. 마케팅은 이제 우리 삶의 일부가 되어버렸다. 우리가 매일 보는 TV광고, 고속도