마케팅 커뮤니케이션의 정의와 유형, 목적 및 마케팅 커뮤니케이션 믹스 수단의 특성과 영향요인

커뮤니케이션의 표적청중 선정나. 희구반응의 결정다. 메시지 선정라. 매체선정1) 인적 커뮤니케이션 경로2) 비인적 커뮤니케이션 경로마. 메시지 원천의 선택바. 커뮤니케이션 효과의 측정Ⅳ. 마케팅 커뮤니케이션의 수단1. 광고가. 광고와 유사개념1) 선전2) 퍼블리시티3) PR나. 광고의 역할1) 광고의 사회경제적 기능2) 기업관점에서의 기능다. 광고의 유형라. 주요한 광고의사 결정2. 판매촉진가. 판매촉진의 특성나. 판매촉진의 목적다.

마케팅의 정의일반적으로 마케팅은 목표고객의 욕구와 필요를 확인하고, 경쟁자들보다 더욱 그 욕구와 필요를 충족시킴으로써 가치를 창출하고 제공하는 활동이다. 그러기 위해서는 고객과 경쟁 및 환경요인을 파악하고, 고객의 욕구와 필요를 분석하여 전략적인 계획에 의하여 제품개발, 촉진, 유통, 가격결정 등의 활동을 전개해야 한다. 이러한 관점에서 인터넷 마케팅이라 함은 ‘인터넷이라는 의사소통 도구에 의하여 효과적으로 또한 효율적으

및 개선방향 20제4절. 마케팅 커뮤니케이션을 계획하고 실천하는 수단에 대한 이론 221. 의의 및 목적 -222. 수립과정 233. 촉진믹스의 결정 -24제5절. 외식 마케팅의 본질 261. 외식마케팅의 개념과 특성 262. 외식마케팅의 유형 -273. 외식마케팅의 전략 -29

수단의 하나이다(박흥식, 2000). 여기서 도시는 인구가 집중하는 특정한 장소이자 경제적인 활동으로 인해 재화와 서비스의 생산 및 소비의 기회가 주어지는 장소를 말하며(이영주, 2003), 마케팅은 고객에게 가치를 창출하고, 커뮤니케이션하고, 전달하는 체계적 경영활동으로, 최적의 마케팅 요인을 가장 효과적으로 조합하여 최대의 효과를 얻는 것이라고 할 수 있다.미국마케팅학회(American Marketing Association)의 마케팅 정의를 보면 2004년 이전에는 마케

마케팅(POP)등이 있다. 1990년대 이후의 주요한 마케팅 흐름은 통합적 마케팅커뮤니테이션(IMC)의 확산이다. IMC는 광고, 판매촉진,PR등의 다양한 커뮤니케이션수단들의 전략적인 역할을 비교, 검토하여 이들을 효과적으로 결합한 커뮤니케이션 프로그램을 개발․실행하는 과정으로 정의된다. IMC를 오케스트라에 비우하면 지휘자인 마케터의 지휘에 의해 단일한 조화된 소리로 전달함으로써 소비자의 마음속에 명확한 브랜드이미지 및 브랜드자산을 형성