[조직행위론] HJC(홍진)의 미국진출 성공 마케팅 전략 분석

HJC 브랜드로 미국시장 진출1987년01월미국법인 설립(LA) 04월법인전환 (주) 홍진크라운1992년12월북미시장 점유율1위(현재까지 연속 1위)1996년08월계열사흡수1999년05월제3공장준공3. HJC의 핵심성공요인1) 차별화된 해외시장침투 전략 사업초기부터 국내가 아닌 해외로 눈을 돌려 글로벌 시장에서 성공하면 국내에서도 성공할 수 있다는 발상의 전환을 통한 전략수립 HJC의 차별화된 마케팅 전략의 대표적인 4가지는 독자브랜드를 통한 직접

HJC 구현핵심사업방향성공요인1. 내수영업 탈피, 수출 주력2. 고가 헬멧과 저가 헬멧의 틈새를 노려 고품질 중가 전략3. 품질대비 저가격4. 각 대륙 별 단일 유통망 형성 5. 각 국가별 헬멧 테스트 장비 보유 6. 다양한 제품 구성 시사점1.HJC의 ‘기술 우선주의’가 오늘날의 HJC를 있게 한 근본적인 원인2.명확한 목표의 설정과 이에 대한 철저한 분석3.다양한 분석을 통해 나가야 할 방향을 잡고 흔들림 없이 추진해 나간 점배울점1.기술의 중요성을

미국지사 -> 북미지역 영업/관리 (1) 연혁1971년 10월 홍진기업 창설(헬멧내장제 수출) 1974년 03월 헬멧제조/판매 1982년 10월 공장이전(경기도 용인시 이동면 서리) 1984년 04월 시범공장 지도업체 선정(공업진흥청) 1986년 04월 HJC 브랜드로 미국시장 진출 1987년 01월 미국법인 설립(LA) 08월 법인전환 ㈜ 홍진 크라운 1992년 12월 북미시장 점유율 1위(현재까지 연속1위) 1993년 04월 분당.신갈지구 사원아파트 건립 입주(25세대) 1994년 09월 사무실 및 공

북미 시장 진출로의 성공 전략 분석홍진크라운(HJC)사장님! 또 떨어졌습니다.나는 낙담하여 수화기를 내동댕이치고 싶었다. 뭐? 또 떨어져? 이유가 뭐야?글쎄,그 사람들이 가르쳐 주지 않습니다.합격할 때까지는 우리나라에 들어올 생각하지마!수화기를 끊고 나니 더 화가 치밀었다. 우리 제품이 그 정도 밖에 안 된단 말인가. 정말 세계의 벽은 높구나 하는 것을 실감할 수 있었다. 1985년, 홍진크라운은 미국 시장의 문을 두

HJC 해외진출성공사례1. 기업선정이유1. HJC 기업소개1) 회사개요2) 회사연혁3) 대외수상현황4) 규격인증 획득 현황5) 회사현황6) 제품경쟁력7) 경영철학 및 비젼 2. 시장분석1) 시장환경분석2) SWOT 분석3) STP 전략3. 이문화 극복사례를 위주로 본 해외진출분석1) 미국시장2) 유럽시장3) 중국 및 동남아시장4) 성공요인분석1. HJC 발전 방향2. 사례조사 후 느낀 시사점과 배울점1. 기업선정이유중소기업의 무덤이라는 이