[국제통상] LG패션 헤지스(HAZZYS)의 중국진출 성공 사례

성공한 후 열린 재평가 자리에서 제작팀의 이봉재 팀장은 향후에도 늘 새롭고 즐거운 롯데리아만의 이미지는 계속 되어야 할 것이라고 말하였다. 이미 광고를 통해 인식된 이미지는 쉽게 바꾸어서는 안된다는 것이다. 새로운 카피가 나오더라도 기존의 컨셉트에서 크게 벗어나서는 안된다는 것이 성공한 광고 나름의 부담이라는 것을 잘 알려주는 사례이다. 3)실패한 TV광고LG텔레콤 카이홀맨 광고에서 코믹하고 재미있게 그려진 홀맨 캐릭터 자체는

헤지스 레이디스’가 안정권에 들어서면서 ‘모그’의 역량 강화에 집중한다. 해외 라이센스 사업은 올해 ‘헤지스’로 중국에 진출한데 이어 내셔널 브랜드 중 추가로 신규 사업을 벌일 예정이다. 이와 함께 2008년부터 각 사업 부문별로 신규 사업을 진행하고, 내부 역량 강화를 위한 본격적인 프로젝트도 가동한다. 여기서 LG패션의 마케팅 전략을 분석․파악하고, 헤지스의 공격경영에 초점을 맞추어 이를 기반으로 헤지스 키즈로의 브랜드확장 제

E-LAND의 중국 시장 진출 성공 사례< 목 차 >Ⅰ. 서론1. 연구목적Ⅱ. 본론1. 중국 시장 정보1) 중국 시장 개관2) 중국 도시별 동향(1) 도시별 소득 동향(2) 도시별 인구 동향(3) 도시별 도시화 동향3) 중국 패션 시장 소비자 동향(1) 중국 중산층의 변화(2) G2(Generation2)의 등장과 소비 패턴 변화(3) 럭셔리 제품에 대한 수요 증가(4) 한국에 대한 긍정적 인식(5) 여성 소비자들의 대두2. 중국 시장에서의 경쟁사, 더베이직하우스1) 베이직하우스 회사 소개2)

LG 패션은 최근, 획기적인 마케팅 전략으로 시장을 공략하고 있다.LG 패션의 핵심적인 마케팅 전략은 파워브랜드 전략이다. 파워브랜드 전략이란, 신규 브랜드를 런칭하는 것보다 기존 브랜드의 파워를 키우는 일에 주력하는 전략이라고 할 수 있다. 여기서 기존 브랜드의 파워를 키운다는 것은, 소비자들에게 브랜드를 인식시키는 것을 의미한다. ‘굿바이 폴’이라는 광고로 인해 매출이 급상승한 헤지스의 사례를 통해, 우리는 브랜드를 소비자에게

국제 마케팅(스포츠, 한류 연예인등)+ㆍ새로운 브랜드 런칭-> 새로운 유통망 확보ㆍ세계시장 진출 성공결론 - 전략제시BEAN POLE경쟁업체에따른 소비자집중 공략경쟁업체확대에 의한 경쟁의 심화물가상승과 불경기로 인한 매출 하락가격 경쟁력확보 매출 증가 결론 - 전략제시BEAN POLE출처,참고BEAN POLE참고문헌21C를 달리는 좋은 상품 마케팅 광고 사례선집/박용성/ 韓國마케팅硏究院/1998 귀족마케팅/김상헌/ 청년정신/2003 한국능률협회,