[광고학] 동원 양반김 인지도 제고를 위한 크리에이티브 전략

김난도 교수는 “이들은 탄생부터 네티즌들의 참여와 공유가 함께했다. 소비자들과 소통을 통해 그룹이 완성됐고 동질감을 느끼면서 성장했다. 빅뱅은 웹2.0 마케팅의 대표적인 사례이다.”라고 언급했다.277빅뱅은 해외에서도 평가가 높다. 미국의 언론 매체 《뉴욕 타임즈》가 선정한 2012년 베스트 콘서트에 선정 되었는데,278 미국 로스 앤젤레스를 시작으로 뉴저지에서 개최한 월드 투어 《Alive Galaxy Tour 2012》로 4만 8,000명의 관객을 동원해 화

크리에이티브(creative placement) 배치 유형Ⅴ. 엔터테인먼트마케팅 - 브랜드마케팅1. 고유브랜드 마케팅으로 승부를 걸어야 할 것이다2. 독자브랜드의 유명화, 세계화 마케팅참고문헌Ⅰ. 엔터테인먼트 마케팅1 광고1. 광고 전략1) 광고목표의 설정본격적인 광고 캠페인의 첫 단계는 측정 가능한 광고의 목표를 설정하는 것이다. 광고 목표는 마케팅 목표를 실현하기 위한 것으로 같을 수 있지만, 마케팅이 광고를 포함한 다양한 수단을 동원하는 점을

동원시스템즈(주)의 생활서비스 사업과 해외 사업이 각각 18.3% 및 26.0%를 차지하고 있다. 또 매출액 비중은 식품원료 생산 15.2%, 식품가공 판매 35.4%, 식품유통4.8%, 물류사업 4.6%등이며 생활 서비스 사업과 해외사업이 15.4% 및 24.6%의 비중을 차지하고 있다.동원그룹 수산업의 중심을 이루는 것은 동원산업(주)으로 1969년 4월 김재철 회장이 원양어선 선장 시절에 거쳐 식량자원의 보고인 바다를 개척하자는 신념으로 설립한 원양어업 회사다. 동원산업이 이

김영한, 웰빙 마케팅, 다산북스, 2004최용호 외, 광고 ․ 커뮤니케이션 ․ 문화마케팅, 인간사랑, 2005, 1장김희현 외, 광고 소비자와 통하였는가?, 커뮤니케이션북스, 2005, 8장 탁정언, 도대체 컨셉이 뭐야?, 원앤원북스, 2005장대련 ․ 한민희, 「광고론」, 학현사, 2006, 6장 ․ 7장기획특집․스타마케팅지적이미지=고품격 아파트, 헤럴드경제, 2005.11.21김연기, 아파트 광고모델 아니면 ‘빅스타’ 아니다?, 2005.9.21김덕식, 아파트 시장에서의 고객만족전략

전략이 자주 활용된다. 2인칭 호칭을 사용하는 것은 청중을 ‘너’ 혹은 ‘당신’으로 지목함으로써 광고 안에서 말하고 있는 ‘나’와 청중이 더욱 직접적으로 대면하는 듯한 환상을 만들어내기 위한 전략이라면, ‘우리’를 사용하는 것은 동질감 내지 공모의식을 형성함으로써 은연중에 상품에 대한 생각을 받아들이도록 하기 위한 것이다. 이 때 우리와 친근한 사람 내지 우상적인 인물을 내세우게 되면 더욱 의도하는 효과가 배가될 수 있다. 청중