[마케팅관리] 색조 화장품 M.A.C 마케팅 사례

옮김, 어문각브랜드, 신화가 되다. 명품마케팅 : 김대영 지음, 미래의 창http://article.joinsmsn.com/news/article/article.asp?totalid=4155941&cloc=olink|article|defaulthttp://www.sportsseoul.com/news2/economy/plan/2009/1222/200912221011602000000007773875500.htmhttp://article.joinsmsn.com/news/article/article.asp?totalid=3638627&cloc=olink|article|default

화장품 포장의 색상 화장품 포장에 있어서 색은 일반적으로 채도와 명도가 밝고 높은 색조가 많이 쓰이고 위생학적인 색채가 많이 쓰였다. 그러나 최근에는 내용물을 연상하게 하는 색이 좋다(구체적 연상 이미지의 색)라는 일반적인 원칙에서 탈피하여, 오히려 화장품이 쉽게 연상되지 않는 독특한 색(추상적 연상 이미지의 색)을 사용해서 경쟁 제품의 포장의 색과 차별화된 색을 선정하기 때문에 마케팅차원의 차별화된 시각적 효과를 발휘할 수 있

화장품 시장은 인도 여성들의 사회진출 확대, 소득수준향상 및 미용관리 인식의 증가로 화장품 수요가 지속적으로 증가할 것으로 전망되고 있으며 특히 하얀 피부를 선망하는 인도에서 미백 기능성 화장품은 무한한 성장 가능성을가지므로 인도인들의 피부 톤에 맞는 현지 제품 개발 등 인도 소비자들의 눈높이에 맞는 마케팅 전략이 필요하다. 이러한 시장 환경을 바탕으로 Shahnaz Hussain Salons와 카야 스킨 클리닉은 대도시뿐만 아니라 최근 지방에도

화장품 시장 규모Ѐ绰Ѐ绰Ѐ狰두 발화장품계Ⅲ. 태평양의 중국진출 - 2기ii. 환경요인분석 : 경쟁자 분석Prestige Middle/Mass화사명 브랜드 미국 유럽 홍콩/대만 중국 화사명 브랜드 미국 유럽 홍콩/대만 중국LOreal Giorgio Amani O O O LOreal La Roche Posay O O OCetaphil O O O Maybelline O O OHR O O O Vichy O O OLancome O O O O Loreal Paris O O O OBiotherm O O O P＆G Cover Girl O O OP＆G SKII O O O O Clearasil O O O OEstee Lauder Prescriptives O O O Noxzema O O OOrigins O O O Estee Lauder Jane O O OM.A.C O O O J＆

마케팅 상황1. 전반적인 화장품 시장상황현재 화장품 기업간 경쟁이 점점 치열해지면서 마케팅 활동의 중요성이 높아지고 있다. 특히 국내 업체와 수입업체들간의 색조화장품의 경쟁이 불붙고 있다고 한다. 최근 들어 색조화장을 하는 여성들이 점점 많아지고 있다. 현재 화장품의 시장 조사한 결과 ‘콤팩트/트윈케익의 최근 3개월 내 사용률이 해마다 증가하고 있고(82%→85%→85%→89%→91%), 립스틱의 사용률도 100%에 육박하고 있다. 색조화장을 지우는