[글로벌전략] 하이네켄(HEINEKEN)의 글로벌 성공전략

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목차: < 목차 >

Ⅰ. 서론

1. 하이네켄 소개
(1) 브랜드 핵심가치
(2) 제품 정보

Ⅱ. 본론

1. 하이네켄의 글로벌 전략
(1) 소셜 마케팅
(2) Color & Design
(3) 온라인 마케팅

Ⅲ. 결론

1. 시사점

< 참고자료 >

본문내용: Ⅱ. 본론

1. 하이네켄의 글로벌 전략

(1) 하이네켄의 소셜 마케팅
· 소셜 마케팅 : 기업의 비영리적인 목적을 가지고 행하는 마케팅을 지칭하기도 하고 또는 2인 이상이 주체가 되어 소셜 네트워크를 통한 마케팅을 의미하기도 합니다. 그런데 여기 서 2인이란 두 사람을 지칭하기 보다는 서로 다른 입장과 이해관계에 있는 두 명 이상의 서로 다른 집단이라는 의미이다.
어떤 형태건 소셜 마케팅의 공통적인 특징은 단순히 상업적인 목적 보다는 마케팅 주체들 의 특별한 행동양식적 목적을 가진다는 점이다.
다시말 하면 과거의 마케팅은 마케터(기업)에 의해 주도 되고 기업에 의해 제시된 상업적 메시지를 소비자에게 전달함으로서 기업의 목적을 달성하고자 했다면 소셜 마케팅은 다양 한 집단과 개인들의 다양한 목적 달성을 위해 공동으로 메시지와 가치가 창조되며 함께 목적을 달성하고자 한다는 점이 가장 중요한 차이이다.
· UEFA 챔피언스리그 공식 스폰서 하이네켄은 참신한 아이디어로 마케팅 이벤트를 펼쳐 챔프언스리그 홍보 전쟁에서 의미 있는 승리를 거두었다.
2009년 10월 21일, 레알 마드리드의 홈구장 산티아고 베르나베우에서 AC밀란과 레알 마드리드의 UEFA 챔피언스리그 32강 조별 경기가 있었다. 예선전이지만 ‘레알 마드리드’와 ‘AC 밀란’이라는 백 매치는 유럽은 물론 전 세계의 수많은 팬들을 흥분시키기에 충분했다. 특히 유럽의 젊은이들에게 여자들의 화장품, 옷 관심사 만큼이나 경기를 놓치면 친구들과 할 이야기가 없는 ‘MUST SEE' 경기였다.
한편, 하이네켄은 축구 경기가 열리는 시간과 동일한 시간에 이탈리아에서 열리는 가짜 클래식 콘서트를 준비했다. 주최측의 의뢰를 받은 200명의 사람들은 자신의 남자친구, 제자, 후배 기자를 가짜 클래식 콘서트로 불러들였다. 축구 경기를 시청하고 싶은 마음이 굴뚝같지만 어쩔수 없이 연인, 스승, 상사의 보이지 않는 압력에 굴복한 1,136명이 클래식 콘서트에 오게 되었다. 콘서트가 시작되자 남자들은 경기를 놓쳤다는 생각에 안전부절 했다.
히지만 콘서트 시작 15분 후, 챔피언스리그 주제곡이 울려퍼지고 하이네켄 로고와 함께 콘서트장에는 레알 마드리드 대 AC 밀란의 경기 장면이 대형 스크린

참고문헌: < 참고자료 >
· 하이네켄 홈페이지 : http://www.heineken.co.kr/
· http://cafe.naver.com/worldwidead.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=117
(소셜 마케팅)
· http://blog.naver.com/creworld?Redirect=Log&logNo=70082495180 (디자인)
· http://blog.naver.com/anyvini?Redirect=Log&logNo=140006668331 (온라인 마케팅)
· http://blog.naver.com/chic0522?Redirect=Log&logNo=106602566 (소셜 마케팅)
http://www.fnnews.com/view?ra=Sent1101m_View&corp=fnnews&arcid=00000922076505&cDateYear=2010&cDateMonth=08&cDateDay=25

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