[소비자행동론] 소비자행동론적 시각에서 분석한 향수 롤리타 램피카(Lolita Lempicka)의 성공

소비자로 타겟을 잡고, 공략해나간다면 성공 가능성이 높을 것으로 예상된다. 동남아시아, 특히 중국은 지역적으로 근접하고 여성들이 희고 고운 피부를 가진 한국 여성들을 동경하기 때문에 한국 제품의 선호도가 높은 편이다. 따라서 품질, 가격 등 마케팅적 요소를 고려할 때 자사 브랜드 중 가장 수용도가 높을 것으로 판단되는“라네즈(Everyday New Face)” 브랜드가 시장 공략의 선봉장 역할을 담당할 계획이다. (2)프랑스시장 (향수) 롤리타 램피카라

Lolita Lempicka의 탄생과 성공전략 분석1. 롤리타렘피카 해외진출 배경과 현황1) 향수시장으로의 전략 변경‘SOON‘과LIRIKOS의 실패에서 얻은 경험으로 아모레 퍼시픽은 1995년에 경쟁이 가장 치열한 기초화장품시장에서 시장 진입이 상대적으로 수월한 향수시장으로 사업을 급선회했다. 기초화장 품 시장은 워낙 오랫동안 명성을 쌓아온 세계적 기업들이 시장 을 점유하고 있었고 유럽 시장 경험이 전무 하고, 브랜드 이미 지가 없는 아모레퍼시픽이 향수

향수의 본고장이라 할 수 있는 프랑스의 현지 인력 및 R&D 인프라를 통해서 이루어지고 있다. 롤리타램피카의 프랑스 현지마케터는 브랜드이미지와 제품의 일관성을 추구하면서 제품의 컨셉을 정하면 제품개발 및 디자인 개발은 모두 아웃소싱을 통하여 이루어진다. 이러한 철저한 현지화 전략이 롤리타램피카가 성공할 수 있었던 요인중의 하나로 평가된다. 1) Product - 차별화 전략- 여성성 + 동화 -> 사과형 용기 + 사과꼭지 분사방식Lolita Lempicka가 출

소비자들의 지속적인 관심과 구매를 유도하고 있다. 또한 각종 판촉물 및 라네즈 홈페이지를 통하여 제품에 대한 설명과 미용과 메이크업에 관련된 여러 가지 정보와 상식 등을 제공함으로서 제품 판매를 촉진시키고 있다.8. 태평양(롤리타램피카)의 브랜드 글로벌경영 성공사례(1) 프랑스 향수 시장 현황롤리타 렘피카라는 이름은 디자이너에게서 따온 이름인데 이 디자이너의 이미지를 살려 성숙한 여성의 이미지인 오리엔탈 플로럴 계열과 어린 아

소비자들의 지속적인 관심과 구매를 유도하고 있다. 또한 각종 판촉물 및 라네즈 홈페이지를 통하여 제품에 대한 설명과 미용과 메이크업에 관련된 여러 가지 정보와 상식 등을 제공함으로서 제품 판매를 촉진시키고 있다.(www.kcia.or.kr, www.yahoo.co.kr)7. 태평양(롤리타램피카)의 브랜드 글로벌경영 성공사례(1) 프랑스 향수 시장 현황롤리타 렘피카라는 이름은 디자이너에게서 따온 이름인데 이 디자이너의 이미지를 살려 성숙한 여성의 이미지인 오리엔