[무역학] 노키아 한국 시장 진출 실패(다이나톤 성공 사례 비교)
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- 목차
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1.기업소개
2.한국 시장 진출 실패 원인
다이나톤 성공 사례
3.결론
- 본문내용
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2009년 휴대폰 분야 시장점유율 1위
9개 국가에 16개의 생산설비, 11개 국가에 R&D센터 보유, 전 세계적으로 약 60,000명의 종업원을 고용하고 있는 다국적 글로벌 기업
아시아에서 3번째로 큰 시장
휴대폰 산업 성장속도가 빠른 시장
2001년 한국 진출 선언
차별화 없는 제품군
디자인에차별화 없는 제품군
민감한 소비자들의 needs 파악 실패
경쟁사에 비해 뒤떨어지는 성능
소비자가 관심 없는 내구성위주홍보
적극적인 마케팅 노력 부족
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